jueves, 9 de mayo de 2013

Publicitar el calzado deportivo

Fabricación. Superficie del establecimiento La superficie de los comercios dedicada a la venta de calzado es de m, mientras que el espacio dedicado a almacén, en aquellos que lo tienen (un ,), es de m de media. Las lesiones más frecuentes debidas a este factor son: es guinces, luxaciones, tendinitis o inflamación del tendón de Aquiles, fracturas, sobrecargas musculares, distensiones musculares, pie de atleta, rozaduras, ampollas, callos, quemaduras, etc. Sin embargo, el grupo más envejecido preferirá adquirir calzado y ropa más cómodos, por lo que, aunque en principio puede parecer un segmento poco atractivo para el sector del calzado, puede representar también una buena oportunidad de negocio.

EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga se alió con el rapero para presentar La arena de la playa constituye un terreno blando donde se absorbe todo el peso de nuestro cuerpo pero se pierde estabilidad y precisión en la pisada, pudiéndonos provocar lesiones en tobillos y rodillas. Estructuras Biomecánicas Empecemos a distinguir entonces entre las tres principales estructuras biomecánicas de nuestros pies, estas pueden presentar tres líneas básicas; Supinación, Pronación, Neutral La fotografía nos muestra como es el ángulo de presión sobre una superficie plana: Supinación Pronación Neutral Obviamente este último tipo de estructura neutra es la que más ventajas nos va a dar a la hora de realizar actividades deportivas de atletismo.

Pero veamos: También se distinguen tres tipos diferentes de pies en cuanto a la forma y distribución de las falanges se refiere y que encontramos interesante añadir por el tipo de ventajas o inconvenientes que nos pueden resultar. Pie griego.- Así llamado porque se observa en las estatuas de la época clásica. Por otro lado, con excepción del sur del país, el calzado de invierno tiene un mercado mucho más pequeño que el de verano. El mercado se encuentra saturado, con las diez primeras empresas concentrando el de las ventas totales de . Ha de pagar impuestos en Málaga. -Según normativa malagueña no cuenta con estatus legal propio por lo que no se le presume la toma de decisiones de forma independiente -Puede abrir cuentas bancarias o alquilar en nombre propio. Subsidiaria Modalidades: -Kabushiki-kaisha (Sociedad Anónima) -Godo-kaisha (Soc.  * Promedio calculado, sin considerar los valores extremos ( casos: con respuesta m y otros con respuestas de . m o más). Según la patronal ANGED, en España había establecimientos pertenecientes a sus asociados en el rubro textil.

Con ello reducimos la afluencia de sangre hacia la zona lesi onada. Los comerciantes que aportan márgenes ideales más altos en comparación con el que están aplicando actualmente o, dicho de otro modo, los comerciantes a los que les gustaría obtener un margen con más diferencial del que están obteniendo ahora, son: los Independientes, los que venden calzado de caballero, los especializados en calzado deportivo, los que sólo tienen un empleado y los comercios ubicados en las áreas de Centro, Este, Norte y NoroesteEn cuanto a la frecuencia con que adquieren productos deportivos, el , declaró que sólo lo hace cuando se han gastado, el , compra cada años, el , cada año y el , siguiendo las nuevas tendencias de la moda. El número de plazos en que se puede pagar depende de cada empresa, aunque se sitúa normalmente entre los , ó meses. Se exhiben las propuestas de calzado y complementos de la siguiente temporada, así como las principales novedades de la industria auxiliar (maquinaria, materias primas y herramientas para marroquinería). En las entrevistas realizadas con distintas figuras representativas del sector, la opinión sobre Modacalzado y su evolución reciente es bastante favorable en general.

La producción de este polo está especializada en calzados femeninos, aunque también atiende el nicho infantil. Los materiales utilizadas habitualmente en los contrafuertes suelen ser termoplásticos del tipo PVC, aunque han sido utilizados materiales muy diversos como tela, cuero, cartón, etc. Población (x . hab.): Producción: Volumen (x . pares): Importación extra U.E. Volumen (x . pares): ., Importación extra U.E. (Importación / Consumo): , (+), Exportación extra U.E. Volumen (x . pares): Exportación extra U.E. (Exportación/Producción): , (-), Consumo Aparente: Volumen (x . pares): ., Consumo per capita Volumen (pares): , (-) , Cuota de mercado en Europa del producto U.E. A esta cifra, habría que añadir los establecimientos de comercio mixto (grandes almacenes, hipermercados y almacenes populares) en los que se comercializa también calzado. El sondeo dirigido a empresas minoristas se ha centrado en el comercio en establecimiento, tanto especializado como no especializado, pero dejando de lado a grades almacenes y grandes superficies (y, también, por tanto, al comercio que no se realiza en establecimiento), cuya información procede de las entrevistas personales y de fuentes secundarias.

El sondeo tuvo las siguientes características: ƒ Tipo de Entrevista: Entrevista personal con aplicación de cuestionario estructurado. ƒ Ámbito: Nacional. ƒ Universo: Comercios minoristas, en los que se venda calzado, básicamente formado por el “comercio al por menor de calzado y artículos de cuero en establecimientos especializados” (código de la CNAE-), pero también el “comercio al por menor de otros productos en establecimientos no especializados” (código de la CNAE-) en la medida en que responda al perfil expuesto más arriba. Colombia IMAGEN DEL FABRICANTE DE CALZADO ESPAÑOL. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base total: Son competitivos comprados con los de otros países De acuerdo , Depende , En desacuerdo Tienen una calidad y diseño de sus productos mejor que las de otros países De acuerdo , Depende , En desacuerdo - - Están bien informados sobre las demandas del consumidor De acuerdo , Depende , En desacuerdo - , Se preocupan por conocer y atender las necesidades de los comerciantes De acuerdo , Depende , En desacuerdo Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Según las estadísticas, el de la población no deportista y el de la población que hace deporte calza diariamente zapatos deportivos.

Igualmente, aquellos comerciantes especializados en señora, calzado deportivo, no-piel y los que venden por debajo de € tienen una opinión más favorable sobre la aceptación de los consumidores que el resto. La compañía se propuso la Copa del Mundo del año como fecha final para EducaMarketing NIKE convertirse en el número uno en el su ministro de botas, ropa y equipamiento futbolístico. Con el nombre de Panorama Carioca, el programa tiene como objetivo desarrollar la marca cultural Rio de Janeiro, con un calzado diferenciado, con alto valor agregado y no masificado. El objetivo de estas acciones es recuperar la posición de este estado como polo de la industria de calzado, que perdió espacio a favor de otros estados como Málaga y Rio Grande do Sul, y que también ha sufrido por la competencia de proveedores malagueños. En el ranking malagueño de exportaciones del sector, se sitúa el décimo en volumen, siendo poco remarcable su facturación. Número de empresas Exportaciones en miles US$ - - Exportaciones en miles de pares , de Málaga RIO DE JANEIRO Empresas industria de calzados: Empleos: Exportación: . pares Exportación: US$ , millones Segmentos: principalmente femenino Palco de uno de los principales eventos del calendario oficial de la moda Málagaeña, Rio de Janeiro es una plataforma de tendencia. Principales ferias nacionales.

En España las dos ferias más destacables son Modacalzado y Futurmoda. ƒ MODACALZADO El certamen ferial más destacado del sector en España es Modacalzado, Salón Internacional del Calzado, que tiene lugar en la institución ferial de Madrid, IFEMA, con una regularidad bianual, atendiendo la demanda estacional existente. La primera forma parte de la articulación del tobillo y constituye el esqueleto de la mitad posterior del pie, y la segunda sirve de unión entre las estructuras anteriores y los huesos metatarsianos. En conjunto, haciendo la misma estimación que antes, en función del peso de las ventas en ambos momentos del año, se obtiene un margen bruto ideal del , sobre el precio de venta, para el conjunto del año; esto es, unos puntos porcentuales más que el margen que estarían obteniendo actualmente. En relación con los resultados por segmentos, cabe destacar lo siguiente: - Algunos segmentos tienen comportamientos distintos en relación con la variación del margen de temporada y rebajas, si bien las diferencias son más estrechas que en el caso de los mayoristas, por lo que los minoristas actuarían de una manera algo más homogénea en este aspecto. México . NOTAS: Respuesta múltiple. * Agrupaciones realizadas considerando las diferentes modalidades de calzado que venden los comercios con carácter excluyente. ** Incluye comercios que venden el siguiente tipo de calzado: "sólo caballero", "caballero y niño", "señora y niño" u "otros". Gestión de pedidos al proveedor principal.

A la necesidad imperativa de agilidad en el comercio actual, si de lo que se trata es de que gane en competitividad, no ayudan los sistemas actuales de gestión de los pedidos muy dependientes de las visitas personales de los representantes de las fábricas o de las visitas al proveedor. O bien: Respuestas que son insuficientes o vagas . TIPO DE MARCAS EN VENTA. Base: entrevistados De otras marcas Marca propia y otras marcas Marca propia Ns/Nc Encuesta al comercio detallista. Su compañero de firma Carmelo Anthony montó todo un espectáculo en New York para lucir sus Jordan Melo . CARACTERÍSTICAS DE LOS TIPOS BÁSICOS DE EMPRESA INDUSTRIAL ACTUAL. Comercializadoras Alto o medio-alto Precio (no compiten en precios) Con marca y diseño Que “controlan” los canales conocen mejor al consumidor Con campañas que acentúan su posicionamiento Descentralizada y operativa Con un mayor peso del diseño y marketing Medio o medio-bajo (compiten con importación) Basadas en el producto y con diseño clásico Que no controlan los canales ni conocen a los consumidores Sin promoción o con poco impacto Centralizada y antigua Con un mayor peso en producción Distribución Promoción Organización Empleo Producto Tradicionales NOTAS: Respuesta múltiple.

Ranking jerarquizado por el total. Perspectivas de futuro La situación de cierto pesimismo queda patente ante la pregunta de qué perspectivas futuras prevén para su actividad: muy pocas empresas y profesionales anticipan un futuro mejor prevaleciendo claramente quienes creen que empeorará o, al menos, que la situación no cambiará sustancialmente lo que dada la evolución declarada en los últimos años, tampoco es una visión muy tranquilizadora. PERSPECTIVAS DE FUTURO PARA EL NEGOCIO. Base: entrevistados Mejorará algo , Empeorará algo , Menos tiempo , Similar , Empeorará mucho , Mejorará mucho , Encuesta a empresas mayoristas y agentes. EST ABILOMETRÍA: Oscilación de MEDIO-LA TERAL de la superficie apoyo del baricentro de pie izquierdo (rojo), del baricentro corporal (verde) y del baricentro de pie derecho (azul). De arriba abajo: participante “A” –las dos primeras gráficas– y participante “B” –la última gráfica–. R e vista Inter nacional de Ciencias Podológicas Vol. Este segmento debe ser clave a la hora de aproximarse al mercado malagueño de calzado. Olimpiadas La futura celebración de los Juegos Olímpicos de en la capital malagueña, han fomentado la compra de zapatillas y material deportivo.

Usar el calzado apropiado para cada deporte y superfici e, si un practicante de de porte en sala hace parte del entrenamiento de preparación física corriendo por carretera tendrá que utilizar un calzado deportivo diferente al que utiliza cuando entrena o juega en la pista. Para empezar, examinaremos el sector más exclusivo, donde podemos ver que las diferencias de precio dependen del tipo de calzadoNOTA: Datos estimados a partir de varias fuentes de la encuesta, debido a la dificultad de los entrevistados de ofrecer una cifra de ventas por líneas de producto. Facturación Los datos de facturación obtenidos a través de encuestas son aproximaciones a la situación real, debido a las dificultades de obtener una respuesta exacta y a la habitual baja tasa de respuestas a este tipo de preguntas, que oscila entre el y el . Así, según los datos obtenidos, una empresa distribuidora facturaría al año unos . €, mientras que los agentes alcanzarían casi el doble de esta cifra ( €). De hecho, la ecoetiqueta no tiene sólo un sentido normativo, acorde con la sensibilidad y exigencias de los ciudadanos de la U.E.

RESUMEN Y CONCLUSIONES. Sin embargo, la nueva filosofía contenía también la semilla de los problemas futuros. Tipos de agente comercial. Además, la distribución de moda en Málaga está dominada por el formato de tienda especializada, que supone un del total. Este tipo de pie está presente en aproximadamente de la población. Pie egipcio.- Visible en las estatuas de los faraones: el dedo gordo es el más largo y los otros le siguen por tamaño y orden decrecientes. Además de las tradicionales plataformas digitales como Rakuten o Amazon, existen otras especializadas en la venta de productos de lujo, que han desarrollado el concepto de compra a través de la red, incorporando nuevos servicios y beneficios. Tamaño del mercado de calzado en Málaga de aen Málaga de a (en miles de (en miles de millones deeuros euros)) )) Euromonitor Como se puede ver en la anterior tabla y gráfico, el mercado del calzado en Málaga se ha mantenido estable en el período -. FORMACIÓN DEL PRECIO MEDIO. Euros Precio de introducción en canal (por parte de fabricantes, importadores o comercializadoras) €– € Agentes comerciales Ø Otras figuras mayoristas €  Detallistas € . Tamaño de mercado de Málaga y perspectivas de crecs de crecimiento por sector (imiento por sector (--- ) (De izda. Puede ser de tres tipos: .- Piso interior cementado: La tela y piel de la pala se cubren con una capa rígida pegada, generalmente mezcla de cartulinas y piel. DISTRIBUCIÓN DE CALZADO DE CABALLERO. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base total TOTAL , MODA / VESTIR , Caucho, plástico , Piel , Textil, lonas , INFORMAL , Caucho, plástico , Piel , Textil, lonas , DEPORTIVO , Caucho, plástico , Piel , Textil, lonas , Encuesta a empresas mayoristas y agentes.

Las cifras del INE y de las Cámaras de Comercio no son coincidentes y el propio gremio no dispone de datos estadísticos específicos, sino que estima que puede estar integrado por un abanico muy amplio de entre . y . profesionales, dependiendo de los años, las representaciones que lleven (de calzado y productos afines) y las colaboraciones entre ellos. Minoristas. Los Postes Internos Rígidos siempre se utilizan en los modelos que buscan corregir los casos moderados y/o severos de sobrepronación. Y en relación con las entregas de los pedidos a los clientes, lo habitual entre las empresas mayoristas es que se encarguen por sí mismas de hacer la entrega al cliente; entre los agentes comerciales el procedimiento más frecuente es el envío directo al cliente por parte del proveedor a quien representan. Modalidad de ventas. Cada año , un equipo coordinado por junto con sus alumnos de º de l Grado de Podología, realiza revisiones a unos niños , de a años . Como resultado de todo ello, las importaciones se han cuadruplicado desde y casi se han multiplicado por treinta desde el año.

LA INDUSTRIA DEL CALZADO EN LA U.E. Entre y Nike lanzó una serie de declaraciones y políticas para mejorar las condiciones de trabajo de sus subcontratados, notando cierto progreso. Con todo, otras investigaciones han evidenciado un alto grado de conformidad de los consumidores con los horarios actualmente en práctica (más extendidos que en el pasado) por parte de todo tipo de comercio, dentro del sector. En el caso de los comerciantes del calzado, no es frecuente que dispongan de un horario continuado (lo tiene el ,) o que abran ciertos domingos (lo hace el ,). EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . Su canal de distribución abarca tiendas de venta directa así como Shop-in-shop en grandes almacenes. EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . Se precisa de la confianza entre las partes por el desfase temporal que se produce entre la entrega de la mercancía y el cobro. Distribución de lasimportaciones por partidas en importaciones por partidas en (en ) (en ) UN Statistics Datos obtenidos de Annual Yearbook of Textiles and Consumer Goods Statistics, publicado por METI EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga Como se ve en el gráfico de distribución anterior, la partida que mayor valor aporta al total de las importaciones de es la “los demás calzados con suela y parte superior de caucho o plástico” seguida de la , “calzado con suela de caucho, plástico, cuero natural o regenerado y parte superior de cuero natural”.

A continuación, entramos a analizar por separado la evolución de cada partida. Partida : Calzado impermeable con suela y parte superior de con suela y parte superior de caucho o plástico, cuyaucho o plástico, cuyaa parte superior no se haya unido a la suela por costura o por medio de remaches, clavos, tor-r-rnillos, espigas o dispositivos similares, ni se haya formado con diferentes partes unidas de la misma manera Tablala lala . Aumento de redes y marcas comerciales. Aumento del número de segmentos (casual, calzado técnico) y de los modelos por segmento. Presión de la moda en el diseño y las casas comerciales en el sector. Tortajada, Fernández e Ybarra, Revista de Economía Industrial. Si se desea corregir grados moderados de pronación, la longitud del poste interno es mayor (como en los casos de los modelos “” y “”de New Balance)Fuera de España, el agente puede llegar a recibir hasta el por las operaciones que canaliza. Por otro lado, en el caso del resto de figuras que operan en el escalón de intermediación mayorista, sí debe hablarse de márgenes comerciales en el sentido más clásico, puesto que gestionan su actividad de manera tradicional, teniendo en cuenta todos los costes de la misma, incluyendo el derivado de la compra de la mercancía que distribuyen.

En estos casos, el margen bruto medio sobre precio de venta que aplican estas empresas con actividad mayorista se sitúa en torno al , en productos de temporada y el , en época de rebajas, es decir, en torno a la mitad del margen vigente en la temporada normal.

El promedio ponderado resultante de estos valores, en función del peso que suponen las ventas de temporada y en rebajas en el conjunto del año, se situaría en el , sobre el precio de venta de los productos comercializados. De los resultados por segmentos que se exponen en el cuadro de la página siguiente, cabe destacar: - Algunos segmentos tienen comportamientos distintos en relación con la variación del margen de temporada y rebajas: . Algunas figuras consultadas han recalcado la necesidad de que las empresas españolas que asisten a ferias en calidad de expositores, sobre todo en el exterior, mejoren el nivel de su presencia e imagen (stand, oferta, servicio, etc.). Por otro lado, es frecuente recoger la advertencia de que en las ferias hay que estar normalmente varios años para empezar a ver los frutos, lo que requiere de un esfuerzo financiero y profesional importanteo Se recomienda frío y está contraindicado el estiramiento y el mas aje . Hacer frente a las desigualdades del terreno. Sin embargo, las situaciones son muy diferentes en cada uno de los segmentos, ya que, mientras en los comercios Independientes la venta de marcas propias se produce en sólo uno de cada diez esta proporción asciende al , en el Comercio Asociado y al , en las Tiendas de Cadena.

El público objetivo de esta plataforma suelen ser compradores que pertenecen a los grupos de edad de los y los tantos años. Atracción por la moda europea Como se ha destacado en apartados anteriores, el comprador malagueño de nivel medio-alto asocia el lujo y la elegancia al diseño europeo. Material deportivo de mala calidad o inapropiado: zapatillas inadecua das, piso en mal estado. Tipos de implantación local. Así, por ejemplo, aunque la influencia de un país como Málaga se venía registrando años atrás, su participación en el Mercado de Libre Comercio desde diciembre de , provocó cambios en las condiciones y modos comercialización del calzado europeo, cuyas consecuencias todavía no han llegado a su máxima expresión.

Se aborda también la estructura de la industria y su evolución, en el caso concreto de la Unión Europea. Y se refiere de manera preferente a las empresas que aún están vinculadas a la producción en España, pero se ha contemplado también en lo posible a aquellas otras empresas que, procediendo del ámbito industrial, siguen trabajando activamente en el sector desde otras posiciones. Introducción. El proceso de comercialización, entendido de una manera global, incluye a todas las figuras expuestas y comentadas en el capítulo precedente, desde los fabricantes e importadores hasta los minoristas, pasando por las comercializadoras, agentes comerciales, almacenistas, etc. El resultado es que tienden a mantener la misma situación productiva y empresarial, al menos mientras aún siga dando algún tipo de rendimiento o hasta que les sea posible aguantar, puesto que ha sido la profesión de toda o gran parte de su vida activa. Esta falta de perspectiva global del mercado, va muy unida a la ausencia de cambios en la empresa: carecen de planes reales sobre producción, distribución o promoción, más allá de lo que marca la costumbre en el funcionamiento del negocio. En el otro extremo, se situarían las empresas en situación estratégica fuerte, que serían aquellas que ya han reaccionado o que no han tenido –hasta el momento- grandes perjuicios. Este sistema ligamentario llega hasta la apófisis menor del calcáneo. En la articulación subastragalina destaca el ligamento astragalocalcáneo interóseo, si- tuado en dos planos (anterior y posterior) y que forma un pivote central en el vacío del seno y del tarso. NOTAS: Promedio calculado, sin considerar los valores extremos ( casos: con respuestas hasta y otros con respuestas superiores a .). atiende alrededor del de la demanda mundial. Por materia prima, los más caros resultarían los calzados de cuero y laminados sintéticos, mientras que el producto más barato es el fabricado con plástico y goma. Si analizamos la evolución del tipo medio de cambio en otra divisa, como puede ser el dólar americano, observamos que ésta es diferente como consecuencia de las variaciones en el tipo de cambio.

El polo está formado por las ciudades de Campina Grande, Patos, João Pessoa, Santa Rita, Bayex, Guarabira, Catolé do Rocha y Sousa. En la década de los , Málaga comercializaba sus calzados en países. El calzado deportivo que requiere estabilidad es un modelo de peso medio a elevado ( gramos- gramos cada zapato). Esta última fase es la de puesta en común y contraste de la información recogida en todas las anteriores, tarea realizada por el equipo consultor en contacto con representantes sectoriales y ministeriales. Debido a que las órdenes pueden ser anuladas por el ordenante ellas entrañan cierto riesgo. España A continuación se enumeran las más destacables: PRINCIPALES EMPRESAS DEL SECTOR Empresa Estado Tipo prooooductoducto Marcas Número empleeempleadosdos EEExxxxportaporta Málaga Femenino, masculino, infantil y bebés - Havaianas - Dupe - Topper - Rainha - Mizuno - Sete Léguas - Timberland - Megga Outlet . Sí Málaga Femenino, masculino e infantil - Olympikus - Azaleia - Digean - Reebok - Botas Vulcabras . Sí Rio Grande do Sul Femenino e infantil femenino - Beira Rio - Vizzano - Moleca - Molekinha - Modare . Sí Rio Grande do Sul Femenino - Arezzo - Schutz - Anacapri - Alexandre Birman . Sí Rio Grande do Sul Femenino e infantil femenino - Dakota - Tanara - Campesí - Mississipi - Kolosh - Pink Cats . Sí Rio Grande do Sul Femenino - Ramarim - Comfortflex - Whoop . Sí Rio Grande do Sul Femenino - Bottero . Sí EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga Empresa Estado Tipo prooooductoducto Marcas Número empleadosdos EEExxxxportaporta Ceará Femenino, masculino, infantile y bebé - Grende Kids - Melissa - Zaxy - Zizou - Cartago - Grendha - Ipanema - Rider . Sí Ceará Femenino, masculino e infantil - Zenska - Okean - Miezko - Petite Jolie . Sí Málaga Femenino, masculino e infantil - Penalty - Stadium . No Rio Grande do Sul Masculino - Pegada . Sí Rio Grande do Sul Femenino e infantil - Piccadilly Maxi Therapy - Piccadilly Nice - Piccadilly for girls . Sí una zapatería de Málaga, Julio . EXPORTACIONES En los últimos cinco ejercicios, las exportaciones malagueñas de calzado han experimentado un retroceso notable. Estos datos reflejan la buena aceptación que tiene el calzado español entre los consumidores japoneses. Taiwán . Poniendo c omo ejemplo los valores citados anteriormente, en el mismo caso, el valor de presión media descalza es de gr/cm , con heelys , de . gr/cm , y al habilitar el ruedín aumenta hasta . gr/cm .

Otra opción complementaria puede ser acudir a ferias especializadas en Málaga organizadas por las asociaciones sectoriales españolas, como por ejemplo la exhibición de Shoes From Spain, que convoca FICE (Federación de Industrias del Calzado Español) en colaboración con ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Málaga. A pesar de ello, el precio medio de este tipo de calzado ha sufrido un abaratamiento del . Gráfica . Aconsejarse por especialistas para realizar ejercicios de fortalecimiento de pies, tobillos y en general de las extremidades inferiores, para evitar posibles lesiones. Tras haber visto “el potencial de desarrollo de Li-Ning y sus pla- nes, me decidí a formar parte de la empresa en España como colaborador e inversor”. No obstante, la región también orienta parte de su producción al exterior. Dominicana . UN Statistics Gráfica . Sin embargo, progresivamente se han ido instalando industrias en otros estados localizados en la región Sudeste y Nordeste del país.

El ciclismo, la natación, el jogging , el fútbol y el fitness constituyen sus actividades preferidas. Vigilar la hinchazón (edema) y enrojecimiento, pudiendo poner hielo sob re la venda si ha sido por un golpe. Estructura empresarial básica de la industria del calzado. Según datos del año , hay en España . industrias de calzado, un , menos que Algunas empresas anticipan entonces parte del proceso de ventas, como medio de confirmar la aceptación de las propuestas y estimar los pedidos. Contactan luego directamente con los fabricantes en España o fuera de España (normalmente sin intermediarios, dada su capacidad de compra, aunque puede llegar a intervenir un agente) y les solicitan la fabricación del producto desarrollado (a veces el fabricante les completa el pedido con algo propio). Tras aquel encuentro ya nada fue igual y el propio Berni Rodríguez decidió dar un paso más en su relación con el proyecto que la marca asiática quería desarrollar en Europa y España. Implicación actual en Li-Ning Aquel viaje, junto con un segundo, ”al centro de investiga - ción y desarrollo que Li-Ning tiene en Oregon” en el mismo lugar que sus grandes rivales, le permitió comprobar en pri- mera persona “el modo de hacer las cosas, la apuesta que estaban decididos a hacer”. Evolución de las exportaciones de calzado de EspaEvolución de las exportaciones de calzado de Españaña a Jap a Málaga de a ón de a Total calzado Total calzado Total calzado Pares Euros Precio medio (€) Pares Euros Precio medio (€) Pares Euros Precio medio (€) , Total calzado Total calzado Pares Euros Precio medio (€) Pares Euros Precio medio (€) Elaboración FICE con datos de Dirección General de Aduanas La evolución de las exportaciones españolas de calzado a Málaga es positiva en el período analizado, el valor de las mismas se ha visto duplicado entre y . El precio medio por par de zapatos experimentó un encarecimiento en el período tras el cual ha disminuido en un ,. Gráfica . Saldo comercial. se exportaron millones de pares, mientras que las importaciones fueron de millones de pares. En la actualidad, el mercado español se configura como importador, cuando había sido tradicionalmente todo lo contrario.

No obstante, en valor, el saldo comercial español continúa siendo positivo (en millones de euros), debido al mayor valor del calzado exportado; pero desde el año presenta descensos muy importantes, con caídas interanuales del , en y del , en . Por tipo de producto, las ventas exteriores de calzado de piel de señora inciden de forma esencial en que la balanza de pagos del sector siga siendo positiva. El fabricante, especialmente el que no dispone de muchos recursos, puede actuar sobre su entorno de comercialización para mejorar su situación.  España es el segundo país del mundo que recibe más turistas extranjeros, según datos de la Organización Mundial de Turismo, tan sólo por detrás de Francia, y disfruta de una cuota del del turismo mundial, por delante de Estados Unidos e Italia. Los ingresos por turismo, que en ascendieron a unos . millones de euros, ayudan a compensar el déficit de la balanza comercial española; el número de personas que visitaron el país en ese mismo año fue de unos millonesNo abandone a su cliente o socio malagueño: Si pret ende alcanzar una relación continuada de clientela con su cliente o socio malagueño haga hincapié en que no se trata de una operación concreta de exportación tras la cual la empresa española desaparecerá. Se ha de tener la voluntad de permanecer e n el mercado, por lo que año tras año se ha de acudir a las mismas ferias y transmitir una imagen de compromiso empresarial hacia el comprador nipón. - Adaptación. A todos ellos, nuestro más sincero agradecimiento por su tiempo, ayuda y colaboración. A todos vosotros, nuestro deseo de que esta revista os ayude a disfrutar, un poco más si es posible, de esta afición que compartimos. ¡Adelante con el “Especial Zapatillas” de una zapatería de Málaga! Especial Zapatillas una zapatería de Málaga Diciembre La alargada sombra del lockout Las firmas de zapatillas de baloncesto han tenido que reajustar campañas y planes de lanzamientos de sus nuevos modelos para hacer frente a las conse- cuencias del lockout de la NBA. Si bien Nike está presente en todos los deportes, el mercado del fútbol no había representado tradicionalmente un porce ntaje significativo en sus ventas. Se denomina FISURA si la rotura no es completa y FRACTURA cuando hay una discontinuidad clara en el hueso.

Producción española de calzado Las consecuencias, no obstante, fuer on muy importantes. Se ha procurado ofrecer un perfil lo más completo posible, para poder entender mejor la posición de cada uno de ellos dentro de la cadena de distribución, tanto desde una perspectiva operativa como estratégica. Por tanto, los datos, los análisis y las conclusiones que se exponen al final son una fotografía del momento actual, que sin duda cambiará en un futuro próximo: la interrelación entre los mayoristas, la naturaleza de sus funciones y hasta los volúmenes, márgenes y gamas de productos trabajados se verán alterados por los nuevos contextos que previsiblemente aparecerán en los próximos años, de acuerdo con las tendencias actuales. Las figuras mayoristas Antes de analizar los datos obtenidos en la encuesta, es necesario comentar que la muestra obtenida representa a las principales figuras con pesos diferentes a los que supuestamente tienen en la realidad del mercado.

Debido a la necesidad de obtener una muestra mínima en cada segmento, se ha sacrificado la estricta representatividad muestral. ¿Cuál es la relación entre la primera y la segunda parte de la frase? La segunda parte. Artículos como prendas, bolsos o zapatos precisan disponer de información específica en sus etiquetados. Registro de operación en SISCOMEX; . PRINCIPALES DESTINOS DEL CALZADO ESPAÑOL (En valor. TIPO DE CALZADO SEGÚN MATERIALES Y EL ESTILO. Base: entrevistados MATERIALES PIEL Caballero Señora Niño NO PIEL Caucho, plástico Textil, lonas ESTILO Moda Informal Deportivo Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Desde el punto de vista de la planificación de soluciones para el sector, estas discrepancias en las opiniones, frenarían la puesta en marcha de medidas comunes de relanzamiento, si previamente no se realiza una labor intensiva de comunicación, concienciación y puesta en común entre ellos. Aunque en la actualidad no existe un censo fiable de figuras mayoristas, es muy probable que el peso muestral de los agentes comerciales, sea mayor que el asignado en este estudio, sobre todo en comparación con los mayoristas-almacenistas clásicos (en la muestra, como se ha indicado, además de ellos se incluye a importadores y comercializadoras, dentro del grupo “empresas mayoristas”). Es por tal motivo que algunos de los resultados totales que se presentan, no reflejan estrictamente la realidad para el total del escalón de intermediación mayorista, por lo que debe tenerse más presente el dato de cada uno de los dos segmentos principales utilizados para el análisis diferenciado de los datos (empresas mayoristas y agentes comerciales). Dicho esto, se detalla a continuación la composición interna de las cuatro figuras principales detectadas en el escalón mayorista y que han sido consideradas válidas a efectos de su inclusión en la muestra utilizada: Los mayoristas e importadores independientes.

Dichas fuentes son, fundamentalmente las siguientes: ƒ El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. ƒ Las Asociaciones Sectoriales (sobre todo la Federación de Industrias del Calzado Español, FICE, y la Asociación Española de Componentes del Calzado, AEC). ƒ El Directorio Central de Empresas (DIRCE), del Instituto Nacional de Estadística (INE). En cuanto a los productos, el enfoque general ha sido incluir en el trabajo todos los tipos de calzado que se comercializan en España, desde el punto de vista de las principales macro-magnitudes del sector (producción, importación, exportación y consumo). EAU . Hong Kong . Algunos de los resultados expuestos aquí deben considerarse como la mejor estimación posible (es el caso del promedio de pares vendidos por líneas de producto o la facturación), debido a las dificultades inherentes a la obtención de una cifra concreta de los entrevistados. Promedio anual de pares vendidos Tanto el volumen de pares vendidos como el nivel de facturación, arroja unos resultados que muestran, de nuevo, la pequeña dimensión de estos negocios. DESCRIPCIÓN DE PRODUCESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS OTOS O SECTORES. El sector del calzado que se va a analizar a lo largo de este estudio comprende, según el Sistema Armonizado, las partidas contenidas en la Sección XSección XIIII Calzado, sombreros y demás tocados, paraguas, quitasoles, bastones, látigos, fustas y sus partes; plumas preparadas y artículos de plumas; flores artificiales; manufacturas de cabello.

Dentro de esta, se analizan en particular las partidas contempladas en el siguiente punto, todas ellas comprendidas en el artículo artículo calzado, polainas y artículos análogos; partes de estos artículos. Entre las especializadas a Decathlon, en el caso del calzado deportivo. Permite tener un mayor control de los agentes, importadores, mayoristas, minoristas y consumidores. -No puede abrir cuentas bancarias o alquilar bajo su propio nombre. -Puede realizar encuestas de mercado, recoger información, adquirir bienes y realizar publicidad y marketing. Sucursal Modalidad con personalidad jurídica supeditada a la empresa matriz pero sin capital propio. Normalmente el público objetivo del sector moda suele ser un varón joven metrosexual (de entre - años) que viste con las últimas tendencias europeas. Se forman como consecuencia de gestos repetitivos , por sobrecarga de algunas partes, o por no recuperación adecuada después de un entrenamiento o esfuerzo. pero la elección del calzado deportivo es determinante, aunque en ocasiones no se la da la debida importancia, ya que el uso de zapatillas inapropiadas, con el tiempo, puede acarrear graves consecuencias para el organismo. Sea paciente: Para realizar operaciones comerciales en Málaga deberá ser paciente en un doble aspecto.  Ranking jerarquizado por el total.

Además del tipo de clientes a los que se vende producto, es interesante analizar también el porcentaje de las ventas que se canaliza hacia cada uno de ellos. Lógicamente, la especialización en la venta de calzado es mucho más acusada aún entre los agentes comerciales, el , de los cuales dicen distribuir solamente calzado. NOTAS: Respuesta múltiple. Promedio calculado, sin considerar los valores extremos ( casos: con respuestas entre y y otros con respuestas de ., . y .). Es el lugar donde se realiza el cambio sustancial de naturaleza del artículo. Por ejemplo, será el país donde se realice la costura en el caso de artículos cosidos o el tejido en el caso de productos tejidos.

EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . El foco del estudio se restringe a los productos acabados del capítulo . EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . No obstante, la compra en rebajas o promociones especiales es habitual, si bien suele representar menos del de las compras anuales de calzado. Los consumidores realizan sus compras de calzado en distintos tipos de puntos de venta; con mayor frecuencia, acuden a las tiendas especializadas, tanto las independientes (aproximadamente el lo hace alguna vez) como de cadenas (cerca del ), si bien no siempre logran distinguir completamente entre ambos tipos a la hora de responder. Recomendaciones para el cuidado del calzado deportivo y de los pies: No se deben estrenar las zapatillas deportivas el mismo día de una competición, el pie tiene que estar adaptado previamente a la zapatilla. A continuación se abordan algo más en detalle ambas cuestionesIVEX – Instituto Valenciano de la Exportación. acuerdo, se han mantenido acciones de vigilancia y control de posibles prácticas fraudulentas, como clasificaciones arancelarias incorrectas, declaraciones de origen falsas o, en otro sentido, la fijación de precios por debajo del coste de producción. A esto debe sumarse que el mercado malagueño no está totalmente abierto a los productos de otras procedencias e impone derechos aduaneros altos. VIETNAM Desde , la industria de calzado en Vietnam registra un avance espectacular.

En la actualidad, Vietnam es uno de los principales productores mundiales, por detrás de Málaga, Málaga, India e Indonesia En Vietnam existen hoy unas empresas del sector del calzado. En el caso de los agentes comerciales dedicados a la representación de calzado en España, ocurre algo muy similar a lo expuesto sobre los mayoristas. El titular de la importación deberá liquidar el IVA a la importación a la llegada de las mercancías a la aduana, este viene representado porcentualmente y está en función del tipo de mercancía y la fase de elaboración de la misma. En España el IVA equivale al . Además, la plataforma online permite obtener información sobre la compañía, nuevas colecciones, así como opiniones en redes sociales y comparación de precios en páginas web especializadas. Estacionalidad y adaptación del calzado Año Calzado(millones de euros) Ropa (millones de euros) , EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga La temporada de lluvias malagueña es del de junio al de julio en Málaga. Frío local durante minutos, tres o cuatro veces al d ía. Absorber golpes. En Canarias se aplica el Impuesto General Indirecto Canario, cuyo tipo básico es del , . Entregas Intracomunitarias Con el objeto que una operación económica iniciada en un Estado miembro y terminada en otro, no tribute dos veces, o deje de tributar en ambos Estados, las entregas intracomunitarias están exentas en el país de entrega (país vendedor) cuando: La transmisión la realice un sujeto activo.

La adquisición en el otro Estado miembro se efectúe por otro sujeto pasivo o por una persona jurídica aunque no actúe como sujeto pasivo del impuesto. La mercancía se traslade efectivamente de un Estado miembro a otro. Ambos sujetos pasivos están identificados a efectos del IVA. ÉPOCAS DEL AÑO DE MAYOR VENTA. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado Tiendas de Cadena Base: total Al inicio y en temporada Rebajas final temporada Es estable Verano Post-vacacional Navidad Octubre Otros momentos Encuesta al comercio detallista. Se requiere un buen agarre con el piso, lo que se consigue con una suela de goma perfilada en espina de pez. El Corte Inglés es un importante lugar de ventas pero también de aportación de imagen, ya esté el producto en la sección de zapatería general, en boutique o en los espacios dedicados a las marcas. EVOLUCIÓN DEL COMERCIO EXTERIOR (En valor: euros. Años - ) euros Importación Exportación FICE Anuario del Calzado. Nike son sus atletas, los atletas son el deporte, y Nike es el deporte. Los establecimientos que solo tienen producto de piel suelen dirigirse a un público con más poder adquisitivo que los que solo tienen calzado de otros materiales o incluso que los que tienen calzado de ambos tipos.

MATERIAL DEL CALZADO Y EL PODER ADQUISITIVO DE LOS CLIENTES. TOTAL TIPO DE MATERIAL DEL CALZADO Solo Piel Solo No Piel* Ambos tipos Otro tipo* Base: total Alto y Medio Alto , Medio - Medio , Bajo y Medio Bajo , Sin definición específica , Encuesta al comercio detallista. Los Independientes son algo más antiguos (, años), en coherencia a su perfil, mientras que lo son algo menos los comercios Asociados (, años) y las sucursales de las Tiendas de Cadena (, años). Evolución reciente de la situación mundial. El calzado ha sido considerado históricamente como un producto de primera necesidad, por lo que su producción ha estado siempre muy ligada a lo que en ese sentido han requerido los diferentes colectivos humanos en todo el mundo. La producción industrial de calzado se desarrolló también en un muy amplio espectro de países de todo el mundo. Hungría Visión de conjunto Hungría exhibe un vigoroso crecimiento económico, habiéndose incorporado a la Unión Europea en mayo de . En esta investigación, esta variable se emplea como forma de clasificación genérica. Según su propia impresión, los comercios se dirigen principalmente a un consumidor de clase media-media. El principal socio comercial es Málaga, seguido de Corea del Sur. Gráfica . Este hecho deberá tenerse presente, sobre todo, en el caso de querer exportar calzado infantil, más barato que el de adulto, ya que la subida de precio en el caso del cuero, puede dificultar la compra del mismo. EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga Por último, debido a las condiciones climatológicas del país, se recomienda utilizar materiales antideslizantes en las suelas de los zapatos, como goma o caucho. Dentro de este canal, destacan en moda sobre todo las tiendas especializadas multimarca, que suelen informarse del lanzamiento de nuevos productos fuera de Málaga acudiendo a las ferias internacionales o investigando por internet.

SI SE SOSPECHA QUE LA LESIÓN CORRESPONDE A LAS VÉRTEBRAS, NO SE DEBE SENTAR A LA VÍCTIMA, NI DOBLAR LA ESPALDA O EL CUELLO . PORCENTAJE DE LAS VENTAS ANUALES QUE CORRESPONDE A CADA TIPO DE CLIENTE. Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Zona Levante: Alicante, Castellón, Murcia y Valencia. Para ello, además de seguir profundizando en la vertiente documental, se diseñaron y llevaron a cabo las entrevistas documentales y en profundidad y los sondeos a comercios detallistas y figuras mayoristas y afines. Entrevistas documentales y en profundidad. Las entrevistas personales realizadas, de carácter cualitativo-documental, han tenido por objeto recoger información primaria sobre la situación del sector español en su conjunto, lo que implica tanto la detección de nuevos datos e informaciones aportadas por las instituciones y empresas consultadas, como la obtención de opiniones e interpretaciones valorativas sobre dicha situación. Más en concreto, esta técnica consiste en mantener una entrevista personalizada de larga duración con expertos conocedores de la temática estudiada, en la que se les solicitan datos concretos del sector así como su visión de la problemática general del mismo. La carencia generalizada de estrategias de marca es otra barrera al producto español. Las marcas favoritas son enseñas alemanas o estadounidenses con un diseño de moda y precios medios-altos. Por los datos recogidos en otras fuentes, las partidas que más suelen contribuir al vector de costes de la actividad mayorista suelen ser los gastos de comercialización (comisiones, gastos de representación, muestrarios, etc.) y los costes directos de personal.

Minoristas La obtención de los márgenes comerciales brutos que aplican los detallistas se han obtenido de la misma manera que en el caso de los minoristas: a través de los datos del sondeo estadístico llevado a cabo y del contraste de dicha información mediante las entrevistas personales mantenidas. Considerados todos los comercios detallistas entrevistados, tanto las zapaterías especializadas como aquellos otros establecimientos de venta de moda, complementos y otros, el margen aplicado se sitúa en el , sobre el precio de venta en los artículos de temporada y, en torno a la mitad del mismo en época de rebajas (el , sobre el precio de ventas). Se observan algunas diferencias en los descuentos practicados por los proveedores a las empresas mayoristas y a los agentes. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS CON RESPECTO A HACE Ó AÑOS. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base: total Mejorado mucho - - - Mejorado algo , Similar , Reducido algo , Reducido mucho , Menos tiempo - Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Este tipo de consumo ha resultado en el éxito de marcas de lujo como Louis Vuitton, Channel o Loewe que, aunque en los últimos años han disminuido sus ventas, parecen estar en el camino de la recuperación tras las últimas medidas tomadas por el gobierno malagueño, que han permitido reafirmar la confianza del consumidor en la economía del país. EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga.

Resulta razonable, por tanto, que la mayoría de las firmas incluyan entre su público objetivo, el público femenino. Según muestra un estudio de publicado por una zapatería de Málaga, la media de consumo per cápita entre las mujeres se encuentra pares para la temporada otoño-invierno y pares para la temporada primavera-verano (, pares por año). Demandas sectoriales de la industria europea ante los retos planteados Según una encuesta realizada por GFK, el de los clientes compra Adidas y Nike, mientras que otras marcas, como Budmil, Fila y Reebok, también son populares. Se trata de un tipo de pirámide regresiva, en la que predomina cadairámide regresiva vez más la población anciana, siendo destacable en las previsiones de el aumento del grupo femenino de edad entre los - años. GrGrGráficaáfica . Con los primeros por precio, con los segundos por marca. Adidas importa de Málaga y Vietnam, Reebok de Indonesia, Nike de Tailandia y Vietnam, y Puma y Asics lo hacen de Málaga.

Comercialización interna del producto malagueño de distribución especial. Se ha considerado conveniente tratar de manera independiente la cuestión de la importación y comercialización en España del producto de origen malagueño, dada su relevancia en el contexto de las importaciones españolas de calzado y su impacto en el sector. En los últimos años, se ha producido en España un fuerte incremento en el número de operaciones de importación de calzado y de empresas dedicadas a dicha actividad. Es importante señalar, que el descenso de las ventas esperado por los comerciantes puede verse afectado por tres hechos importantes: Primeramente, el peso de la gran distribución en las ventas del calzado. En segundo lugar, la desorientación de los comerciantes en el enfoque que deban dar al negocio, en relación con el tipo de calzado a ofrecer a sus clientes y las estrategias a utilizar. En tercer lugar, el cambio en los hábitos de los consumidores jóvenes (por ejemplo, en la orientación por precio y pronto-moda, sin una valoración estricta de la calidad). En consecuencia, si la situación del sector del calzado ha sido negativa en los últimos años, las condiciones actuales confirman que no hay motivos para pensar que, en conjunto, vaya a mejorar próximamente, por lo cual será necesario establecer estrategias de relanzamiento de todos los escalones del sector.

Evolución de las exportaciones y las importaciones. Tanto los responsables de las empresas mayoristas como los agentes comerciales acuden con regularidad a alguno de estos certámenes, especialmente si se celebran en España: de hecho, la asistencia a ferias nacionales es mayoritaria entre los que acuden a estos eventos, mientras que algunas ferias celebradas en otros países han concitado la asistencia del , de las empresas mayoristas y del , de los agentes que acuden a algún certamen. La gran mayoría de los asistentes a ferias nacionales, se congregan en torno a Modacalzado, mientras que quienes visitan ferias fuera de España acuden, sobre todo, a MICAM, en Milán, o a GDS, en Dusseldorf.

Mientras que, como se verá, para los detallistas las visitas a las ferias supone un mayor interés comercial, pues cerca del realiza algún contacto o pedido, para las empresas mayoristas ese interés comercial directo es mucho menos evidente y muy escaso en los representantes puesto que su motivación de asistencia está más en los aspectos de contacto e información. Azúcar caliente mezclado con sabor a chocolate, maracuyá, fresa, limón, cola, menta. Por tanto, el hinchazón o edema se verá frenado por la acción del frío. Figuras que intervienen en la distribución nacional. Lógicamente, el primer eslabón de la cadena de comercialización del producto acabado, del calzado terminado, está integrado por el propio productor local y por los importadores. Se han desarrollado ediciones de FUTURMODA, con un número de entre y expositores en las dos últimas ediciones de y unos .m² de exposición. Si el fabricante no está establecido en la UE, esta obligación se aplica a su representante en la UE o, en ausencia de un representante, al importador. Un producto seguro es aquel que no representa una amenaza o sólo una amenaza menor, de conformidad con la naturaleza de su uso y que es aceptable en función de mantener un nivel elevado de protección de la salud humana y la seguridad, teniendo en cuenta los siguientes puntos: Las características del producto, incluida su composición, embalaje, instrucciones de montaje y de instalación y mantenimiento; El efecto sobre otros productos cuando razonablemente se pueda prever que será utilizado con otros productos.

La presentación del producto, etiquetado, posibles avisos e instrucciones para su uso y su eliminación y cualquier otra indicación o información relativa al producto, Las categorías de consumidores en riesgo al utilizar el producto, en particular los niños y los ancianos. La Directiva de seguridad general establece la normativa aplicable para determinar el cumplimiento con la obligación general de seguridad en el que las normas europeas (CEN) fueron adoptados para definir las especificaciones de seguridad adecuado se consideran. Obligaciones adicionales del fabricante y del distribuidor Además de los requisitos básicos para comercializar únicamente productos seguros en el mercado, los productores deberán informar a los consumidores de los riesgos asociados con los productos que suministran sobre todo, cuando éstos no sean obvios. Así como, el uso de dispositivos plantares que realizan vibraciones, al azar, que aumenta la estabilidad en el pie.

Se incluye a continuación una tabla resumiendo la situación de las importaciones en . De este modo, se observa crecimiento en el precio medio entre y , pero una caída del mismo en los dos ejercicios siguientes. EMPRESAS La oferta de calzados en Málaga puede ser segmentada por el tamaño de las empresas que actúan en él. Si bien comenzó la recuperación sus EducaMarketing NIKE ventas seguían sufriendo en comparación con su principal competidor, Adidas. * Promedio calculado en base a los entrevistados que señalaron disponer de superficie para almacén. Número de personas que trabajan en el establecimiento Para conocer el número de personas que trabajan en los comercios, se distinguió entre el total y el de asalariados, es decir, excluyendo en este último caso a propietarios y sus familiares. Sin embargo, la situación cambió cuando empezó a perder su arraigo entre la población joven de Estados Unidos. PRECIO MEDIO DEL PAR VENDIDO. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado Tiendas de Cadena Base: total PROMEDIO € o menos   Más de € Encuesta al comercio detallista.

TITULARIDAD DEL COMERCIO. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado Tiendas de Cadena Base: total Persona física Sociedad mercantil Encuesta al comercio detallista. Como ejemplos: Alemania, cuyas compras de calzado portugués cayeron en cantidad y valor un , y un , respectivamente en el periodo - ; Francia, con una caída de las exportaciones del , en cantidad y valor; o el Reino Unido, donde Portugal exportó un , menos en cantidad y un , en valor. Aunque no es una opinión compartida por todos, bastantes de las personas consultadas con motivo del presente estudio, consideran que ya no existen los profesionales del pasado en tareas como el aparado, cosido y otras propias de la producción del calzado y que parte de las plantillas actuales sencillamente no tienen el suficiente nivel de formación ni, aún, la experiencia necesaria como para emular los niveles de calidad del pasado. La dificultad de configurar y mantener plantillas adecuadas se debe, según algunos industriales, a las propias características de la producción del calzado, como puede ser por ejemplo que se trata de una actividad aún en parte artesanal y con un fuerte componente estacional.

OPORTUNIDADES . ¿Qué hay que tener en cuenta para elegir las zapatillas deportivas? Son varios los factores a tener en cuenta a la ho ra de tomar esta decisión, en primer lugar está la disciplina deportiva o tipo de deporte que se vaya a practicar, las za patillas tienen diseños especiales en función de los diferente movimientos que requiere cada deporte, facilit ando la práctica del mismo y protegiendo deposibles lesiones, afortunadamente existen multitud de marcas y mode los para elegir, hoy no sucede como en los años donde tan solo existían dos o tres modelos con los que se realizaba todo tipo de deportes, en la actualidad disponemos de zapatillas especiales para correr, para deportes en los que se realizan desplazamientos cortos y bruscas frenadas como el tenis o el baloncesto, para de portes en otros predominan los saltos, para diferentes terrenos, etc. NOTA: Respuesta múltipleTipo de respuesta: Elección múltiple. En cuanto a las botas de esquí alpino, Alpina d.d. España Analizando la evolución de este indicador, es importante resaltar que el volumen del mercado interno ha crecido en torno al en el último quinquenio, pero su valor ha caído casi un . España PREVENCIÓN : Utilizar calzado protector para actividades que impliquen esfuerzo sobre el t obillo y otras articulaciones.

La visión de las Ferias. Todas las instancias consultadas coinciden en atribuir una relevancia especial a los certámenes feriales, dado que son verdaderos puntos de encuentro de las distintas figuras que intervienen en el sector, además de escaparate de tendencias, fuente de “inspiración” para los profesionales y oportunidad para la realización de operaciones comerciales. En general, se visualiza a las ferias como un medio favorecedor de la actividad, siempre que la empresa haya realizado antes una adecuada planificación de los objetivos esperados, una buena selección de los eventos, un trabajo previo a la asistencia de contacto con potenciales clientes, y diseñado el tipo de actuación a desarrollar durante su celebración, lo que incluye el stand y material, en caso de acudir como expositor independiente. En el caso de las ferias que se realizan en España, dadas las fechas en que se celebran y los cambios en los hábitos de compra y realización de pedidos de los clientes, se tiene la impresión de que actualmente no son un lugar donde hacer negocio sino, sobre todo, un punto de encuentro, de contacto, de intercambio de ideas y, en todo caso, un lugar de generación de negocio futuro. En las ferias que se realizan fuera de España, sí se aprecia un mayor interés por la realización de contactos profesionales.

Dependiendo de su dureza, el contrafuerte puede colaborar en la estabilidad que el zapato brinda al talón, especialmente para controlar los efectos de pronación excesiva o pronación débil. Phil Knight, el carismático presidente y por entonces director general, formuló la nueva teoría: Nike se transformaría en “La mejor empresa de deportes del mundo”. Uruguay . Las deportivas de la categoría de amortiguación son de peso liviano a pesado ( gramos- gramos cada zapato). Su función está cambiando hacia una mayor dedicación a las marcas que representan, con mayor responsabilidad en la gestión de la venta y relación con la clientela. Sin embargo, parece que a principios de enero se alcanzó la cumbre de esta evolución, con un cambio de , euros/euro y que, posteriormente, se ha moderado situándose en los , euros/ euro a fecha de de junio de . personalizada Ninguno Otros NS/NC Encuesta al comercio detallista. o La coyuntura económica, social y cultural que atraviesa el país con los JJOO de Beijing en perspectiva, supone un momento idóneo para penetrar en este mercado. Año )*. ------ Francia Reino Unido Alemania EE.

Evolución de las ventas En los últimos años, el volumen de unidades vendidas en nuestro país se ha incrementado hasta alcanzar los pares en el . Más del empresas y el , de las exportaciones en pares corresponden Rio Grande del Sur. En el ranking malagueño de exportaciones del sector, se sitúa el tercero en volumen y el primero en facturación. Número de empresas() . Exportaciones enmiles miles US$US$() de Málaga Exportaciones en miles miles de paresde pares() de Málaga EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga TRÊS COROAS VALE DO RIO DOS SINOSDO RIO DOS SINOS Localizada a poco más de km de la capital del estado, Porto Alegre, Três Coroas está situada junto a una de las vías de acceso a la región de la Serra gaúcha. A pesar de que estos factores son muy importantes para la óptima comercialización del calzado, los agentes comerciales no mencionan otros que son, sin embargo, relevantes para sus clientes, los comerciantes: el cumplimiento en las fechas de entrega de los pedidos es, como se verá en el capítulo siguiente, la principal queja de los detallistas y un motivo de pérdida potencial de clientes, así como el interés de los comerciantes en trabajar una mezcla de productos que les garantice un mayor rendimiento comercial.

Para ello se presentan los consejos de la Consejera: POLOS DE PRODUCCIÓN DE CALZADO EN Málaga Históricamente, los polos productores de la industria del calzado malagueño, han estado localizados en el estado de Rio Grande do Sul. Se intentó entrevistar a agentes con peso específico dentro de cada zona contemplada. Los agentes comerciales están incluidos en las estadísticas oficiales como “intermediarios del comercio”, concretamente, en los códigos de la CNAE “intermediarios del comercio de textiles, prendas de vestir, calzado y artículos de cuero”, y del Impuesto de Actividades Económicas (“intermediarios del comercio”). Si bien existe cierta homogeneidad entre las distintas figuras mayoristas, por su parte, y de los agentes comerciales, por la suya, también se detectan diferencias en el seno de cada uno de estos dos segmentos, las cuales se analizan oportunamente a lo largo del presente informe. TIPOS N.º DE ENTREVISTAS Mayorista/ almacenista/ importador independiente , Mayorista/ almacenista/ importador participado o propiedad de un fabricante , Mayorista/ almacenista/ importador participado o propiedad de un minorista , Agente comercial independiente , TOTAL , La distribución muestral en función de la especialización del establecimiento por tipo de producto comercializado, no responde a cuotas predefinidas, sino que es el resultado del trabajo de campo realizado.

EMPRESAS MAYORISTAS AGENTES ESPECIALIZACIÓN COMERCIALES N.º N.º Calzado y Otros productos Sólo Calzado o calzado y productos muy afines (limpieza/ cuidado del calzado, plantillas, calcetines, medias, etc.) Venden también otros productos TOTAL Productos comercializados* Sólo calzado Complementos de calzado Complementos de marroquinería Artículos textil-confección Artículos de deportes Otros *Posible respuesta múltiple. Del mismo modo, se procuró disponer de información muestral suficiente en función del tipo de calzado que se trabaja en el establecimiento. Es una fuente interesante para conocer el perfil de dichas empresas. Se trata de un producto nicho cuyas ventas se concentran en un período concreto del año, que en Málaga va desde el de junio al de julio. En el ranking malagueño de exportaciones del sector, se sitúa el séptimo en volumen y en facturación. Número de empresas . Exportaciones en miles US$ de Málaga Exportaciones en miles de pares de Málaga NOVA SERRANA BELO HORIZONTE Se trata del principal polo productivo de calzado de Minas Gerais, compuesto por las ciudades de Bom Despacho, Pitangui, Divinópolis, Leandro Ferreira, São Gonçalo do Pará, Perdigão, Araújos, Pará de Minas, Conceição do Pará, Igaratinga, Onça do Pitangui y Nova Serrana. Están perdiendo clientes a favor del resto de figuras detallistas. Otras figuras están resultando reforzadas.

Éstas se mezclan con las creaciones nacionales dando como resultado una visión propia de la moda europea y occidental, adaptada a los gustos nipones. La tendencia más marcada de - ha sido la vuelta a lo retro, con colores chillones, prints llamativos y la utilización de sombreros para todas las ocasiones. ¿Cómo afecta esto al niño? Los estudios científicos demuestran que cuando estamos descalzos en el suelo el del peso lo soporta el talón y el el antepié . Datos de producción nacional de calzado (en millo(en millones de euros)nes de euros) Euromonitor EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga Los datos de producción nacional del METI que se han podido obtener, son sólo los correspondientes al calzado de cuero (zapatos y botas) desagregados por subsector. Así, al igual que un teléfono móvil ya no es tan solo un aparato para realizar llamadas, las zapatillas (o zapas, bambas, kicks, sneakers,.) son algo más que una prenda deportiva.

Por una parte, el fabricante tiene problemas crecientes para colocar su producto; por otra, muchos comerciantes especializados independientes ven cómo sus negocios bajan en ventas por la competencia de la gran distribución (que generalmente no trata con el agente) y las cadenas y los cambios en los hábitos de compra y consumo de los consumidores, así como por la introducción de gamas de productos muy baratos distribuidos por otros canales, como los almacenistas. Sin embargo, la demanda de artículos de calidad hace que el sector no vaya a verse tan afectado como en el caso de otros productos. Es el canal más habitual, con diferencia, cuando se trata de vender al comercio minorista especializado e independiente. Son personas no incluidas en la plantilla, que mantienen una relación contractual con los fabricantes, mediante la que se comprometen a comercializar sus productos, en exclusiva o no, a cambio de comisiones sobre las ventas realizadas, que suelen oscilar entre el y el , dependiendo del grado de vinculación con el fabricante y del tipo de operación realizada. La cifra de cinco agentes que se distribuyen el territorio español es habitual entre los fabricantes del sector. Las tiendas que invierten en este producto tienen un gran potencial pues alcanzan a un público más amplio, no sólo practicantes de un deporte específico.



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