domingo, 11 de mayo de 2014

Calidad de las zapatillas deportivas

Ejemplos de estos mercados son los del carbón, la madera, piedras preciosas, etc. pueden ser mejores en función del tipo de producto y del perfil de la empresa; y las misiones comerciales y la asistencia a Ferias internacionales. En este sentido, en varias de las entrevistas realizadas en el marco del presente trabajo, se ha detectado un importante interés por Rusia, queriendo seguir la estela de los productores italianos, así como también por otros países europeos que constituyen un mercado maduro pero relativamente estable, como Alemania (a pesar de la crisis, que ha arrastrado a otros países de la zona), Francia, Grecia, Portugal y Reino Unido, sin olvidar a Estados Unidos y Canadá; en menor medida se han citado mercados malagueños, como Málaga, Corea y Málaga (más para calzado de mujer), latinoamericanos, como Méjico, y también Sudáfrica y Australia. Producción y comercio de calzado deportivo La fabricación de calzado es una industria de larga tradición en la República Checa pero, con una población de alrededor de habitantes, se puede considerar un mercado pequeño, lo que fuerza a las empresas locales a exportar parte de su producción.

Sin embargo, la evolución es muy positiva, duplicando el valor de las importaciones procedentes de este país en el período analizado. Al tratarse este de un subsector en el que se compite por calidad, las empresas españolas podr- ían aprovechar la ventaja competitiva y vender su calzado con calidad similar al italiano, pero a menor precio. EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga Partida :Calzado con suela de caucho, plástico Calzado con suela de caucho, plástico, cuero natura, cuero natural o regenerado y parte sl o regenerado y parte su-u-u- perior de mateeeeria textilria textil Tabla . NOTAS: Respuesta múltiple. Ranking jerarquizado por el total. Éstos se encuentran ya en los escaparates de todo Málaga, siendo cada vez más valorados. Estimación para el año ). a partir de los sondeos y entrevistasllevados a cabo entre las figuras del sector y de informaciones secundarias. Los porcentajes representan el peso del volumen de los artículos quediscurren por cada canal o figura. Por lo tanto, los corredores tienen la opción de elegir zapatos ligeros estables (ideales cuando se padece excesiva promoción leve o moderada) o ligeros (recomendados en atletas con pronación deficiente o pisada eficiente), Ej: Zapato ligero de entrenamiento - . EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES POR TIPO DE CALZADO (En valor: miles de euros.

La marca NIKE llego a dar un paso adelante en este sistema con su “air system” el principio era similar al de Karhu, pero no solo era una pequeña cámara, sino una gran burbuja y toda la suela, La amortiguación de Nike era el no va más, pero el EVA con el tiempo no soportaba el peso y las mediasuelas cedían, demasiado inestable. - Otras marcas insertan cámaras conteniendo siliconas en forma líquida, como Brooks (lo llama Hydroflow) o de consistencia gelatinosa y semosólida, como Asics (que lo llama Gel System). El precio medio que tendremos que pagar por unas de estas zapatillas de calidad y que se adapten a nuestra anatomía será de unos € , las más aclamadas son, Mizumo, Acsis, Brooks, New Balance y Reebok.

Esperamos que estas recomendaciones te sirvan para hacer más agradable y productiva tu sesión de running El calzado deportivo se ha convertido en una pieza básica de vestir para la población. A continuación se incluye una tabla con los diferentes impuestos que se aplicarían sobre el calzado importado: IMPUESTOS A LA IMPORTACIÓN DECALZADO CALZADO IIIIII Impuesto a la Importación – Este impuesto incide sobre la mercancía extranjera pudiendo ser ad valorem o específico. EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga La forma de llevar a cabo esta posibilidad sería bien mediante el establecimiento de una filial productiva propia, bien mediante acuerdos con fabricantes locales. Metodología utilizada. La conveniencia de abordar el estudio desde una perspectiva global pero, al mismo tiempo, el interés de centrar el enfoque en el proceso de comercialización, dotan al trabajo de una cierta complejidad, que requiere de la aplicación de diversos métodos de investigación. En concreto, los instrumentos metodológicos empleados para la realización del estudio han sido: análisis documental, entrevistas documentales y en profundidad y sondeos estadísticos. Estadísticas e Informes sobre Mercados Extranjeros. o Ministerio de Economía y Hacienda. Otras tendencias que se han podido ver entre el público malagueño han sido los colores pastel o el blanco y negro, tendencias que se espera continuen a lo largo de la primavera-verano .

Dentro del sector masculino, se busca imitar el estilo de iconos del pasado como James Dean. Además, el público objetivo de la moda más vanguardista es el comprador masculino malagueño de entre - años. granel líquido , UFIR/ Ton.de carga general Leyenda: (*) - Adicional al Flete para la Renovación de la Marina Mercante - Base=, s/ CIF o un mínimo de R$ - Base= R$, p/container o R$ p/Ton. Es requisito agregar a la documentación el Formulario “A” para que el importador pueda acogerse a estos beneficios. No existen acuerdos marcos que limiten vía cuotas el importe o el volumen de las importaciones argentinas de calzado o artículos de pielAproximadamente un de las personas cuenta con este tipo de pie. Pie polinesio o cuadrado.- Como el que se observa en los cuadros de Gauguin : los dedos son casi todos iguales y están a la misma altura.

No se muestre de acuerdo con las autocríticas a Braas autocríticas a Málaga hechas por su interlocutorsil hechas por su interlocutor::El malagueño es muy dado a criticar Málaga en la presencia de europeos y norteamericanos. Esto nos lleva a deducir que las mujeres siguen la tendencia, que tuvo su origen en Europa y diseñadores argentinos volcaron en sus creaciones. Las zapatillas de alta costura generaron rechazo o duda por parte de las entrevistadas, ya que el res pondió que no las utilizaría o que no sabe. Aunque el orden de los mismos se altera en función de si se realiza el análisis en volumen o en valor, Vietnam es el líder indiscutible en en ambos casos, con una cuota de , en volumen y , en valor. Esta es una forma de conocimiento de novedades común en la fabricación y especialmente cuando se visita el extranjero. Los atractivos principales para ese movimiento son el bajo coste de la mano de obra, los incentivos fiscales promovidos por los gobiernos locales y la posición favorable de las regiones en relación a los principales mercados consumidores, como Estados Unidos y Europa.

El aumento experimentado entre y es del . En concreto, los precios del calzado importado en el último periodo de los principales orígenes malagueños son los siguientes: Camboya: , US$/par; Málaga: , US$/par; Indonesia: , US$/par; Tailandia: , US$/par; Vietnam: , US$/par. Por otra de casa parte, en Málaga cada vez se tienen menos hijos, ya que las mujeres prefieren continuar su vida laboral. Estos casos si se contemplan en los intervalos. Presencia de marcas propias La comercialización de calzado con marca propia es relativamente frecuente en las empresas mayoristas pero escaso entre los agentes lo que evidencia una vez más la diversidad de la configuración de dicho segmento y su tendencia hacia la integración de funciones. Cerca del de las empresas mayoristas participadas por industrias fabricantes o vinculadas a ellas, dicen comercializar marcas propias; entre las independientes también es alto el porcentaje, pero significativamente menor que el anterior. Cabe añadir que entre los agentes, la alusión a la exclusividad se refiere a que sean ellos solos quienes representen una determinada marca en su zona de actuación, y no a que trabajan en exclusiva para una única marca o empresa, como luego se verá. Características estructurales y operativa comercial de los detallistas de calzado. En este apartado se exponen los resultados de la encuesta realizada a encargados y propietarios de comercios minoristas de venta de calzado.

Las formas de efectuar el acordonado y los puntos sobre los que éste tracciona son elegidas por el usuario, siempre que la disposición de los ojales lo permitan. Los ojales por los que atraviesa el cordón han sido situados tradicionalmente en el antepié, por lo que, al actuar traccionando sobre los refuerzos del área metatarsal, el zapato queda fijado al antepié. - Almohadilla postero-superior. Es un almohadillado superior en la zona posterior de la zapatilla, es blando para evitar erosiones sobre el tendón de Aquiles. Código : Sin respuesta. Zona Barcelona. Aragón los de Illueca y Brea de Aragón. En tal sentido, parecen presentar una relativa mejor adaptación otras figuras que intervienen en este escalón, como las comercializadoras – importadoras. Además, los Agentes Comerciales por su parte, se ven impelidos a dedicar cada vez mayor atención a sus representados y también a sus clientes, y a mediar en las relaciones entre ellos en la misma línea de colaboración que se está dando entre otras figuras de la distribución (mejor conocimiento del cliente final, mayor contacto con el mismo, mayor eficiencia en la respuesta al consumidor, negociaciones entre proveedores y detallistas en las que ambos ganen, etc.).

Los Comerciantes Como en muchas otras actividades minoristas, se está verificando una importante corriente hacia la concentración de los detallistas del calzado, así como constatando el cierre de pequeñas tiendas tradicionales por la presión de la gran distribución y las cadenas de textil que, junto con las franquicias especializadas y las tiendas del fabricante son el segmento más dinámico. Por otro lado, muchos comerciantes dicen encontrarse con un exceso de oferta de calzado, de todo tipo y procedencia, que les desorienta y dificulta la toma de decisiones sobre qué líneas que deben ofrecer a sus clientes para hacer más atractivo su comercio, y cuánto y cuándo comprar. EXPOSITORES POR PAÍSES. PAÍSES EXPOSITORES* España Portugal Italia Argentina Francia Málaga Túnez Gran Bretaña Alemania Bélgica EE.UU. Sus cifras de facturación indican una participación del , en la industria de transformación del país (excluidas las actividades de extracción mineral y construcción civil, que complementan el sector secundario de la economía). En toda la geografía Málagaeña puede encontrarse un producto de calidad, consecuencia de la tradición tan arraigada de producción de calzado en el país. En cuanto al apoyo o promoción por parte del proveedor, será el mismo que el que realiza en el caso español o más limitado debido al mayor coste que implica.

Entre éstos el incentivo se aplica por volumen de compra y en contadas ocasiones por alguna otra circunstancia y, en realidad, se traslada de manera casi automática al cliente. ¿Cuál es la relación entre la primera y la segunda parte de la frase? La segunda parte. Es por ello, por lo que en cada ciudad se encuentran gran cantidad de ellos, enfocados cada uno a su público objetivo. EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga A cada participante se les realizaron mediciones duran- te la bipedestación estática, en tres situaciones distintas: descalzas , calzadas con zapa- tilla deportiva convencional y calzadas con zapa- tilla deportiva con suela de cámara de aire. F igura Se esco g ier on un par de zapatillas deportivas con v encionales –de la mar ca comer cial Puma – y otr o par de za pa tillas de portivas con suela de cámar a de air e en su par te poster ior –de la mar ca comer cial Nik e – . En los últimos cinco años, las exportaciones a Estados Unidos han descendido más de la mitad y las destinadas a Alemania y Holanda un tercio.

En cuanto a las importaciones, Málaga es el principal proveedor de España de calzado: en volumen, las importaciones de Málaga suponen más de la mitad del total y, en valor, una cuarta parte. Consumo. el mercado interior aparente se situó millones de pares, de los que , habrían constituido el consumo interno en dicho año. El valor de esos , millones de pares (valor de puesta en el canal comercial, por parte de la producción o la importación) fue de ., millones de euros. La base de cálculo la constituirá la suma de los siguientes valores en el caso de bienes: CIF + II + IPI + ICMS. Comparación de las exportaciones e importacionesones e importaciones mundialesy evolución de lasmundiales y evolución de las importaciones mundiales por partidas UN Statistics UN Statistics Como se observa en las anteriores tablas y gráficas, las importaciones mundiales de todas las partidas superan en gran proporción a las exportaciones malagueñas.

Sólo en calzados de esta composición el saldo de la balanza comercial resulta positivo. Mientras las importaciones malagueñas de calzados están concentradas en pocos países, las exportaciones se encuentran más diluidas, lo que denota una clara cultura exportadora del segmento. Con todo, algunas tiendas aisladas y grandes cadenas de marca están llevando a cabo intentos de comercio BC (empresa a consumidor), fundamentalmente en Eslovenia, la República Checa y Letonia. C ontestando a una serie de preguntas y según lo que respondas llegas a un vino u otro. Tienen un concurso, “Juan Palomo, ya sabes, yo me lo guiso yo me lo como”, consi ste en construir tu propio postre a partir de los ingredientes que te llevan a la me sa, sacar una foto, subirla a Facebook y participar, el premio es una cena para dos personas. Cada día se hacen actividades diferentes, por ejemplo los un mago: , que pasa por las mesas a hacer sus trucos. A veces se trata de meros controles para garantizar que las transacciones se hacen de acuerdo con la normativa interna, pero otras son más bien trabas voluntarias, que se plasman en tiempos muy largos de preparación y tramitación de la documentación, en retención del producto en destino (aduanas) cuando no cumple totalmente las especificaciones locales, etc. La finalidad de medidas anti-dumping es impedir la venta de productos a precios por debajo de los del mercado local y mundial; y, con frecuencia, por debajo de los costes de producción. Se estima que un tercio de la población local, en torno a . personas, estén directamente ligadas a los negocios del segmento.

Son uno de los principales receptores y canalizadores de producto tanto nacional como importado. Desde hace años se viene dando una tendencia hacia la integración vertical, que se ha traducido entre otras cosas, en que haya mayoristas participados o con vinculaciones con empresas fabricantes e, incluso, que sean al tiempo propietarios de locales detallistas (se da en una de cada tres empresas de este tipo en la encuesta). Actualmente en fase de tramitación, pretende en lo que se refiere a la actividad comercial reducir las restricciones en el caso de la comunicación de promociones de venta, en el establecimiento del valor de dichas promociones y ampliar el margen operativo en la aplicación de descuentos en periodos previos a las rebajas de temporada. Desde sus anuncios con Michael Jordan, Nike siempre ha estado íntimamente relacionada con la juventud negra urbana (para quienes el deporte puede significar una forma de éxito y de escape de su situación real). Al tiempo, asume como puntos débiles principales, una excesiva atomización industrial, altos costes de producción, debilidad financiera, falta de recursos humanos especializados e insuficiente capacidad de negociación con la distribución. El hecho de que muy pocos agentes tengan dudas sobre la competitividad del calzado español, se debe a que una gran mayoría trabaja con un producto de mayor calidad y precio que el de las empresas mayoristas, con lo que están menos afectados por las importaciones de productos malagueños. o bien unir fuerzas en horizontal (entre sí) o en vertical (con otras figuras) para gestionar mejor su actividad. Desde el de febrero de no es necesaria la presentación del documento de vigilancia, expedido por la Secretaría General de Comercio Exterior para el despacho a libre práctica de los productos de calzado originarios de la República Popular Málaga. España . * Datos de los diez principales mercados (suma ,; hasta , = resto de países).

El mercado de Málaga es interesante, puesto que representa uno de los que admite un precio medio por par más alto (unos euros el par en ) y su demanda de productos españoles se ha estabilizado en los últimos dos años, después de unos importantes descensos en los anteriores. Desglose del coste de fabricación del calzado Coste del caucho Caucho natural RSS ResinaResina euros/kg euros/kg Coste del cuero Cuero bovino Becerro y terneraBecerro y ternera Toda la piel bovinaToda la piel bovina Cerdo, caballo, cabraCerdo, caballo, cabra y oveja . euros/. m² . euros/. m² . euros/. m² . euros/. m² Status del sueldo de los productores de calzadodododo Japan Footwear Federation La estructura del precio depende, sobre todo, del tipo de sistema de distribución que se elija (como se verá en el apartado dedicado a los canales de distribución). Años - ). - Piel Señora . Caballero . Niño . Subtotal Piel . No Piel Caucho/Plástico . Textil . Pisos de madera . Otros . Subtotal No Piel . TOTAL . FICE Anuario del Calzado. Es el caso, por ejemplo, del coste de la mano de obra, que era más barata en España que en otros países productores industrializados, lo que permitía competir en mejores condiciones; quienes se centraron en ese factor no tienen ahora armas para competir, una vez que la deslocalización se ha generalizado y que España ha perdido esa ventaja.

Sin embargo, son pocos los que recuerdan que el escenario actual fue anunciado con suficiente antelación por distintos organismos, tanto internacionales como de nuestro país. Algunas ocur ren accidentalmente mientras que otras pueden ser e l resultado de múltiples microlesiones que se van acumulando con e l tiempo, debido principalmente a repetición de ges tos exigentes, sobreentrenamiento. CAUSAS MÁS FRECUENTES: La persona no está en buena condición física o realiza entrenamientos o actividades físicas por encima de su nivel físico. Hemos llegado a la conclusión de que somos una empresa orientada al marketing y de que el producto es nuestra herramienta de marketing más importante” (Phil Knight). Cada marca asigna un nombre especifico a sus Láminas de Soporte, por ejemplo: Adidas (“Torsion System”), Asics (“Trusstic” y “DuoTruss System”). Ej: “Trusstic System” de Asics - Suela o Suela Externa (Outsole) Es la parte del calzado que siempre está en contacto con el suelo y cumple con dos funciones básicas como componente del calzado deportivo: a) Sirve como barrera física entre la suela y el piso. b) Proporciona tracción o agarre (adherencia) sobre el suelo para dar pisadas firmes, evitando patinar o resbalar.

Da estabilidad sobre diferentes superficies y ayuda a la amortiguación de la mediasuela. Una de las ideas que en ocasiones ha presidido el diseño de a suela es la posible contribución de los tacos a la capacidad de amortiguación global del modelo. De manera similar, la Comisión ha aprobado otros Reglamentos orientados a la vigilancia de la importación de calzado de otras procedencias, como ocurrió, por ejemplo, en el caso de productos originarios de Vietnam. -Propuesta de REGLAMENTO DE PROMOCIÓN DE VENTAS (propuesta de la Comisión de de octubre de ). VENTAS SEGÚN PROCEDENCIA DE LAS MARCAS. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado * Tiendas de Cadena Base: total Promedio Promedio Promedio Promedio Marcas o fabricantes españoles Marcas o fabricantes de otros países europeos o de EEUU Marcas o fabricantes de otros países Encuesta al comercio detallista. Cabe añadir que, como resultado de lo expuesto en el párrafo anterior, la distribución territorial de mayoristas y agentes en la muestra es muy diferente, como reflejo de la situación detectada, pero también por necesidades operativas. Creciente importancia de las demandas de tiradas bajas; importancia de los “mínimos de producción”; que el fabricante nacional de servicio de pedidos “rápidos”, no pedidos “mínimos”.

Capacidad de producir calzado demandado por el público, sea por diseño, por materiales o por ambos factores. Evolución de las importaciones de la partida . Muchas comercializadoras utilizan esta figura al igual que lo hacen los fabricantes y, en general, con el mismo tipo de condiciones. Entre ellos, los que no tienen marca o es poco conocida, no suelen contar tampoco con una estrategia clara de desarrollo para los próximos años. NOTA: Promedio calculado, sin considerar los valores extremos ( casos: con respuestas inferiores a . y otros con respuestas de más .). Finalmente, no fue necesario fijar una cuota mínima en ese sentido, toda vez que el propio trabajo de campo permitió contar con un número suficiente de casos. ESPECIALIZACIÓN Nº DE ENTREVISTAS Calzado y otros productos Sólo calzado o calzado y productos muy afines (limpieza/cuidado del calzado, plantillas, calcetines, medias, etc.) , Venden también otros productos , TOTAL , Productos vendidos* Sólo calzado , Complementos de calzado , Complementos de marroquinería , Otros textil/confección , Artículos de deportes , Otros , *Posible respuesta múltiple. Del mismo modo, se procuró disponer de información muestral suficiente en función del tipo de calzado que se trabaja en el establecimiento, quedando la distribución final de la siguiente manera. TIPO DE PRODUCTO TRABAJADO EN EL ESTABLECIMIENTO * Nº DE ENTREVISTAS Según Público al que se dirige Caballero , Señora , Niño/bebé , Según Segmento Moda/vestir , Informal/confort/casual , Deportivo especializado , Según Material Caucho/plástico/sintético , Piel , Textil/lonas , Otros tipos (profesional, ortopédico, etc.) , *Posible respuesta múltiple.

Por último, la distribución de la muestra por otras variables ha sido producto del azar, puesto que no se asignaron cuotas previas, siendo su desglose el que aparece en los cuadros siguientes. a) Según personas ocupadas en el establecimiento: PERSONAS OCUPADAS EN EL ESTABLECIMIENTO Nº DE ENTREVISTAS Total personas ocupadas Una , Dos o tres , Cuatro o cinco Más de cinco , Promedio , Total empleo asalariado Ningún asalariado , Uno Dos o tres , Cuatro o cinco , Más de cinco , Promedio sobre base total , Promedio sobre tiene empleo asalariado , TOTAL , b) Según el nivel de asociación-integración del establecimiento: NIVEL DE ASOCIACIÓN Nº DE ENTREVISTAS Comercio totalmente independiente , Comercio asociadoAgrupación de compra/ CooperativaCadena voluntariaFranquicia , Comercio integrado (cadena sucursalista) , TOTAL , ƒ Error muestral máximo: ± , en las distribuciones generales, en el supuesto de muestreo aleatorio simple, para un nivel de confianza del , y en el caso más desfavorable en el que p=q= . ƒ Marco de encuesta: Se utilizó un sistema mixto de selección a partir de directorios y listados, relativos a las empresas ya definidos, así como de contacto en zonas comerciales a pié de calle y centros comerciales. ƒ

Cuestionario: Estructurado, en su mayor parte con preguntas cerradas. Para prevenir estos hechos tendrá que demostrar al mundo entero una imagen coherente de alta calidad e innovación superior a sus rivales. Se trata de una cantidad muy importante de empresas, debido a los dos efectos citados anteriormente: la presencia de empresas fabricantes que realizan también actividad mayorista e importación (desde el propio Grupo Inditex, a través de sociedades controladas, a algunos fabricantes pequeños, figuran también como empresa mayorista) y a que muchos distribuidores puros diversifican su actividad con otros productos. o Agentes-representantes de calzado que operan como escalón no exclusivo y, por tanto, cumplen funciones de intermediación entre los fabricantes o importadores y los detallistas. Es importante señalar que el consumidor malagueño, por norma general, da un gran valor a las marcas, y es capaz de realizar grandes esfuerzos económicos por obtenerlas.

En la actualidad, empresas españolas como Camper o Pretty Ballerinas están ayudando a crear una imagen positiva del calzado español que, por lo general, es desconocido para el gran público malagueño, aunque cada vez más apreciado por la clase alta que lo consume. En relación con el precio del producto, tanto la fiscalidad como los amplios márgenes comerciales aplicados por los intermediarios y la gestión logística, hacen que el calzado importado se encarezca considerablemente a su llegada al punto de venta al público. La han elaborado conjuntament e un sociólogo y un enólogo. Los distintos tipos de calzado de marcas reconocidas tienen en cuenta las necesidades de cada modalidad deportiva, según los movimientos, saltos, amortiguación, protecciones y otros aspectos propios de cada activ idad. Para fortalecer e impulsar la región, el Sindicato de las Industrias de Calzado y Vestuario de Birigui (SINBI), mantiene una fuerte actuación política y sustenta proyectos como el “Plan de Mejoría de la Competitividad”, que tiene como objetivo fomentar el desarrollo de micro y pequeñas empresas por medio de acciones de acceso al mercado, cursos, talleres y consultoría de marketing, finanzas y producción. Industrias: Empleos directos: . Producción: , millones de pares Exportaciones: US$ . Destino: principalmente Sudamérica Segmentos: , femenino El polo de Jaú está localizado en Centro Oeste del Estado de Málaga, a km de la capital y está especializado en el segmento femenino de cuero (, de su producción), siendo conocida como la capital del calzado femenino del estado de Málaga. Responsabilidad Limitada) -Gomei-kaisha (Asociación Ilimitada) -Goshi-kaisha (Asociación Limitada) Se trata, según legislación malagueña, de empresas independientes de su matriz.

Destaca en los sectores relacionados con el comercio internacional, sin embargo es poco productivo en otros como agricultura, distribución y servicios. Posee una potente economía industrial gracias a una masa trabajadora bien preparada, una elevada tasa de ahorro y una intensa promoción del desarrollo industrial y comercio exterior. El SGP actual está en vigor desde el de enero hasta el de diciembre . Las disposiciones relativas a la política arancelaria están definidas producto por producto y no por carácter general, considerando circunstancias de origen y concesiones de la política comercial comunitaria. Fabricantes de calzado. Buena parte de los fabricantes españoles de calzado utilizan aún sistemas de comercialización relativamente tradicionales; en especial, lo hacen sobre todo los fabricantes que realizan directamente operaciones de importación, los que se han implicado poco aún en la relación directa con el canal minorista o los que no han desarrollado estrategias de triangulación de operaciones con otros productores o comercializadores de España o del exterior. Bases muy bajas, datos presentados a título informativo.

Dato no presentado por base excesivamente baja. Ámbito de distribución Algo menos de la mitad de las empresas mayoristas comercializan su producto únicamente en el ámbito de la Comunidad Autónoma en la que radica su sede social, mientras que el resto abarca un área geográfica algo mayor. El sector se agrupa en Europa en torno a la Confederación Europea de la Industria del Calzado, asociación a la que están adheridas empresas productoras países miembros de la UE más Turquía, a través de sus respectivas federaciones nacionales. Aunque el perfil de las empresas europeas dedicadas a la producción de calzado varía, en función del empleo, entre los distintos estados miembros, en general puede hablarse de un sector caracterizado por ser pequeñas y medianas empresas. Con todo, en países como Alemania y Francia, sus plantas industriales emplean a un promedio de unas personas, mientras que, por otro lado, países como España, Portugal e Italia, tienen un promedio de a trabajadores por planta industrial. Permanece sobre tu pie. Estos casos sí se contemplan en la distribución por intervalos.

Integración vertical: posesión de tiendas propias La creación de una cadena de tiendas propias o franquiciadas es una tendencia observada en los fabricantes y los distribuidores, como medio de control del canal final de suministro hacia los consumidores e intento de estar más presentes en el eslabón final de la cadena de comercialización, ante lo que muchos entienden como una situación competitiva actual caracterizada por el exceso de oferta en el eslabón minorista. A tenor de los resultados obtenidos en el sondeo, la vinculación con el canal minorista es relevante, puesto que un tercio de las empresas mayoristas consultadas dicen tener alguna tienda minorista de venta de calzado e, incluso, un de los agentes dicen también contar con una o dos tiendas.

Cabe aclarar que entre las empresas mayoristas, la situación es completamente diferente según su perfil: mientras que los distribuidores independientes no cuentan con ningún punto de venta, un de los distribuidores vinculados a la industria fabricante disponen también de algún punto de venta minorista; y, lógicamente la totalidad de las empresas mayoristas vinculadas a la actividad minorista. Vietnam Incluso se da la paradoja de que algunos fabricantes – importadores españoles que, además, han abierto sus propias tiendas llegan a ser su propia competencia, toda vez que les compensa más introducir y vender los productos importados, de modo que han ido retirando de sus establecimientos minoristas el producto fabricado en España, que canalizan por otras vías. En las grandes superficies, se encuentran directamente con distribuidores malagueños y grandes corporaciones de textil y prendas deportivas con las que les resulta muy difícil competir.

PRINCIPALES VÍAS DEENTRADA EN EL MERCAD ENTRADA EN EL MERCADO malagueño O malagueño Exportación directa Se trata de la vía de entrada más fácil para aquellas empresas que entran por primera vez al mercado malagueño. Reglamentaciones sanitarias y de seguridad Para algunas subpartidas no existen requisitos específicos, mientras que para otras se especifican los siguientes requerimientos. Reglamentaciones sanitarias CITES - Protección de especies amenazadas Ya analizada en otro capitulo del presente estudio. Normas técnicas para el equipo de protección personal Con el fin de ser colocados en de mercado (por caso calzados de seguiridad), los equipos de protección individual (EPI) deberán cumplir con los requisitos esenciales establecidos en la Directiva //CEE del Consejo (DO L- //) (CELEX L) La Directiva se aplica a los equipos de protección individual (EPI), incluyendo aquellos dispositivos o aparatos: Diseñados para ser llevados o sujetados por un particular para la protección contra riesgos de seguridad y salud, y Destinados a profesionales y / o uso privado. La Directiva no se aplica a: EPI objeto de otras directivas para alcanzar los mismos objetivos, o Los productos excluidos, que figuran en su anexo I. Información útil sobre cómo aplicar la Directiva //CEE del Consejo, se pueden encontrar en el siguiente enlace: Seguridad general de productos Los productos importados en la UE deben cumplir con las disposiciones establecidas por la Directiva //CE del Parlamento Europeo y del Consejo (DO L- //) (CELEX L) diseñada para proteger la salud del consumidor y la seguridad. La Directiva de seguridad general de los productos (DSGP) establece las siguientes disposiciones comunes relativas en particular: Obligación general de seguridad Se puede obtener fabricante y distribuidor de las obligaciones Vigilancia del mercado Obligación general de seguridad Los productores tienen la obligación de comercializar únicamente productos seguros en el mercado. Las importaciones de calzado malagueño les han dañado especialmente. Min de R$. - Coste variable según transportista.

Coste opcional variable según despachante. - datos estimados Obs: Los datos aquí contenidos deben considerarse como orientativos Tipo de Cambio Aplicado: , R$/$ La fuerte oferta nacional existente en la industria de calzado Málagaeña, ha provocado que la única forma de entrada para el calzado español sea dirigiéndose al segmento de renta alta de la población. Nova Gorica es sede de un fabricante de zapatos deportivos ortopédicos para niños. PRINCIPALES ZONAS GEOGRÁFICAS DE PROCEDENCIA DE LOS VISITANTES (Septiembre de ). ZONA GEOGRÁFICA VISITANTES Alemania Reino Unido Holanda Italia España Francia Bélgica EE.UU. El procedimiento de compra es el habitual en otros escalones: visita con presentación de muestrario, si es de un fabricante o marca poco introducida, desplazamiento a una exposición en showroom (sala de exposición del muestrario) en Madrid o, si es una operación de mucho volumen, a la fábrica. Uno dirigido a recoger las opiniones de distintas figuras dedicadas a la intermediación comercial del producto desde el punto de venta al por mayor (almacenista–distribuidor y agente–representante); y otro, dedicado a profundizar en el conocimiento de la venta minorista de calzado en establecimiento, especializado o no. ƒ Fase final. Desde esta perspectiva, también se puede apreciar fácilmente el efecto de fragmentación de empresas medianas y grandes entre los años y , puesto que el empleo ocupado en las más pequeñas ha crecido un en dicho periodo, frente a caídas en casi todos los otros tramos, sobre todo en el más alto. Más concretamente, entre los años y la caída del empleo fue del  lo que representa una pérdida de aproximadamente unos . puestos; en el conjunto del periodo contemplado, entre y , la caída ha sido del  con puestos de trabajo desaparecidos.

Un proceso semejante tuvo lugar en el interior del estado de Málaga, más específicamente en la ciudad de Franca, expandiéndose posteriormente hacia otras ciudades de la región, como Jaú y Birigui. A pesar de que la concentración de la mayoría de empresas se encuentra localizada en los estados de Rio Grande do Sul y Málaga, la producción Málagaeña de calzados está siendo gradualmente distribuida para otros polos, localizados en la región Nordeste. Pueden ser abrasivas (roce con el suelo), cortantes, punzantes o contundentes. Esta Comunidad supera en la actualidad los . millones de euros en ventas. La evolución de las exportaciones muestra la caída general ya señalada anteriormente, que es más evidente en Madrid (descienden un ,) y en Andalucía a la vez que en la Comunidad Valenciana baja más del ,. Contrariamente, resalta el buen comportamiento de Galicia y Baleares, con subidas del , y , respectivamente en el último año. Entre los motivos de elección de un proveedor coinciden con los aspectos fundamentales del negocio de venta del calzado: sobre todo, la gama de productos que oferte en función del abanico de consumidores atendidos por el comercio y, en un segundo escalón de importancia, el reconocimiento de la empresa/marca, los precios y condiciones de pago y el cumplimento en la entrega de los pedidos. Tipos de proveedores. Un alto porcentaje de los calzados deportivos modernos presentan plantillas reemplazables de EVA (para ser sustituidas por otras o para reemplazarlas por prótesis plantares personalizadas).

ASISTENCIA A FERIAS. Encuesta al comercio detallista. Evolución de las importaciones d. NÚMERO DE EMPRESAS IMPORTADORAS EN FUNCIÓN DEL VALOR ANUAL IMPORTADO (Años - ). * Menos de . euros , De . a de euros , Más de de euros , TOTAL , Fuentes: Directorio de las Cámaras de Comercio y Aduanas. * Estimación. Por otro lado, en el Directorio figura, como se ha dicho, la referencia de todas las empresas que han querido incluir sus datos voluntariamente. REPARTO TERRITORIAL DE LA PRODUCCIÓN ESPAÑOLA DE CALZADO, EN VOLUMEN (Año ). Murcia; , Andalucía; , Otras; , C.  El resumen de los resultados expuestos en este segundo bloque informativo es el siguiente. Su duración media fue de minutos. Los principales intercambios comerciales de España tienen lugar con los demás países de la Unión Europea (destacando Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, los países del Benelux y Portugal), Estados Unidos y Málaga. Los ingresos obtenidos por el turismo permiten equilibrar la balanza de pagos. Distribución de las exportaciones españolas de calzado por valor en lzado por valor en Elaboración FICE-Inescop con datos de Dirección General de Aduanas Se trata de aplicar las restricciones necesarias a aquellos productos para el hogar que contengan sustancias que pueden resultar dañinas para la salud.

El segmento de mayoristas apenas concentra el de las empresas del país. En lo que se refiere al segmento del calzado, el mercado malagueño cuenta con un canal minorista con un elevado número de centros comerciales y cadenas al por menor. Cuando no es un agente en exclusiva, echan en falta que asuma algo más de riesgo a la hora de introducir un producto novedoso y de visitar e insistir en el punto de venta; opinan que el agente, en su pragmatismo, puede llegar a orientar la venta en un sentido diferente al interés del fabricante, a quien representan; por eso, algunos industriales opinan que los agentes generan cierto grado de opacidad entre el fabricante y el comerciante; pero otros, sin embargo, tal vez más activos en ese sentido, dicen recibir bastante ayuda del agente, para lo que suelen establecer reuniones periódicas con ellos, en las que pueden estar presentes profesionales de varios departamentos de la empresa (diseño, comercial, etc.). Algunas empresas, además, han implementado procedimientos de mejora, tales como encuestas a de satisfacción entre sus clientes, en las que se valoran varios aspectos, entre otros la actividad de los agentes.

Algo similar ocurre con la figura del mayorista tradicional, que creen que ha perdido gran parte de su valor por los cambios registrados en la producción y la comercialización. En tal sentido, se señala la necesidad que tienen las empresas españolas de mejorar aún más su desempeño en materia de comercio exterior. Desde esta visión, se considera que es necesario que cada empresa interesada en el mercado exterior diseñe estrategias de exportación sólidas y de continuidad, basadas en sus fortalezas más que en las oportunidades coyunturales del mercado, mediante la potenciación de su marca y una adecuada selección de los mercados más fértiles a los que dirigirse. La presencia en los mercados exteriores, requiere de una estructura comercial específica y cualificada, ya sea propia o subcontratada, y habitualmente más costosa que la dedicada al mercado interior, lo que suele representar un freno real en muchos casos. Gestión y pago del transporte Como corresponde a la diferente naturaleza del papel de intermediación de las empresas mayoristas y de los representantes, los resultados sobre la gestión y pago del transporte de la mercancía adquirida son bien distintos: sólo el , de los agentes dice hacerse cargo del pago del transporte de la mercancía al detallista, proporción que es de casi un tercio entre las empresas mayoristas. Los movimientos del Squash son diferentes.

PROMEDIO ANUAL DE PARES VENDIDOS. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base total: Promedio Promedio Promedio PROMEDIO TOTAL . CABALLERO . Moda / vestir . Informal Deportivo . SEÑORA . Moda / vestir . Informal . Deportivo . NIÑO . Moda / vestir . Informal . Deportivo . OTROS - Encuesta a distribuidores mayoristas y agentes. PRODUCCIÓN LOCAL La industria del calzado Málagaeña inició sus actividades a comienzos del siglo XIX con procesos intensivos en mano de obra. Mejorar técnica de carrera. Además, se observa que un , de los comerciantes declara que realiza menos de la mitad de las compras a ese proveedor. TIPO DE MARCAS COMERCIALIZADAS. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base: total Marca propia , Otras marcas en exclusiva , Otras marcas sin exclusiva , Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Además, ha incrementado la producción de calzado femenino, que ya representa un , de los zapatos fabricados en el municipio Es en la industria de Birigui, donde más de la mitad de los zapatos infantiles son producidos en Málaga, albergando a su vez más del de la producción nacional de todos los segmentos OTROS ARTÍCULOS COMERCIALIZADOS. Base: entrevistados , Sólo calzado Complementos Complementos de calzados Encuesta a empresas mayoristas y agentes.

Estadísticas e Informes, Balanza Comercial del Sector del Calzado en y otros documentos. - Instituto de Comercio Exterior, ICEX. Sobre el papel de las Administraciones y las entidades de representación. El tipo de demandas a las Administraciones solicitadas por los industriales españoles del calzado varían en función de la posición de cada uno. Los que se ven negativamente afectados por la actual situación competitiva tienden a reclamar medidas drásticas, limitadoras de la entrada de mercancía exterior, además de ayudas económicas con finalidades diversas. Tener una tienda piloto o una cadena de tiendas, tiene varios objetivos: obtener información directa del consumidor y del funcionamiento del negocio minorista, con el consecuente aprovechamiento potencial en términos de producción y de marketing, ayudar a una promoción y difusión directa de la marca propia (si es el caso), ayudar a testar mejor los productos y colecciones y servir de canal de ventas para dar salida a parte de la producción y ayudando a estabilizar pedidos fijos. Factura Proforma: Documento provisional que informa al comprador del precio de la mercancía y de las condiciones en las que el vendedor está dispuesto a que se realice la venta.

Las empresas que tienen una actividad exterior más implantada, aconsejan seleccionar muy bien los mercados en un primer momento y, más tarde, diversificar el riesgo entre varios destinos bien elegidos. Las empresas interesadas en acometer mercados exteriores necesitan de la colaboración y el apoyo económico que puedan prestar las instituciones, dado que salir fuera a buscar mercado es bastante costoso y que el fruto de esta actividad no suele ser inmediato. En general, la mayor parte de las empresas consultadas, acuden a ferias fuera de España. En Indonesia, por ejemplo, se concluyó lo siguiente: un , de los trabajadores había experimentado en propia persona (y un , lo habían presenciado) abusos verbales.

Como se ha constatado en otros estudios y como transmiten las asociaciones sectoriales, el reto para la industria española del calzado no se encuentra sólo en la mejora de los procesos productivos sino también, y especialmente, en la mejora de aspectos tales como la comercialización, la logística, el diseño y la innovación. El planteamiento centrado en la comercialización, se deriva del interés que ha expresado al Ministerio el propio sector, a través de sus representantes, y que se complementa con iniciativas que el sector está tratando de impulsar en otros ámbitos, como son: profundizar en el conocimiento de las ventas y del consumo del calzado en España (a través de la creación de un “Panel del calzado”), potenciar la comunicación (mediante campañas del tipo “Plan España”, además de presentaciones, promociones, etc.), mejorar la formación y otras vías de actuación. Consecuentemente, en este Informe se incluye el análisis de todos aquellos aspectos que tienen una relación más estrecha con el proceso de comercialización, en sentido amplio: el conocimiento del mercado desde el punto de vista de los generadores e inductores de la demanda directa e indirecta y su relación con los fabricantes, sus estrategias y políticas comerciales, acciones de marketing y prácticas comerciales específicas.

Para disponer de un panorama adecuado del sector y de su evolución, en el que incardinar el trabajo, se tratan también otras facetas vinculadas al mismo, como son la producción, el comercio exterior y el consumo final. En primer lugar, los productos de gama baja, con precios bajos, son la franja mayoritaria y proceden de países reconocidos por una mano de obra y materias primas más baratas. Esa es la mezcla sencilla y ecléctica que envuelve todo el establecimiento, un pequeño y antiguo taller que en su época hizo las veces de ultramarinos. Mientras e l cliente observa los productos de la tienda, puede disfrutar viendo trabajar al cocinero que yace ante el público amasando sus caramelos. De hecho, una expresión que se ha registrado en varias de las entrevistas realizadas coincide en resaltar que tanto los clientes como los proveedores se encuentran ahora “bastante perdidos” en todos los sentidos. Su ventaja como profesionales reside en la red de relaciones con los comerciantes, establecida durante años, y en su conocimiento global del mercado. No obstante, sus proveedores comienzan a modificar la manera de entender su función, dado que está cambiando también su propia orientación estratégica y sus necesidades en materia de distribución.

Como se indicó antes y se expuso detalladamente en el capítulo metodológico, las fuentes sobre el número de empresas mayoristas existentes en España con actuación en el comercio de calzado, ofrecen resultados bastante discrepantes, debido fundamentalmente a la actuación cruzada de algunas empresas en actividades diversas, desde comercio exterior a la representación de productos por parte de agentes, pero bajo una figura jurídica societaria de tipo mayorista. De este modo, las cifras disponibles oscilan entre . y . empresas de las que realmente no todas deben ser entendidas como el clásico distribuidor de zona o almacenista tradicional, que sería la figura connotada bajo el término “mayorista”. En este sentido, merece la pena detenerse en los datos aportados por la fuente Ardán que, además de facilitar información interesante de índole económica a partir de una encuesta realizada a empresas mayoristas de calzado en España, incluye el ranking de las empresas que, según dicha fuente, lideran los ingresos por explotación en la venta mayorista de calzado en España, superando todas ellas claramente los millones de euros, y que son las siguientes: Producciones Fluxa Footwear Corpic Aura Future Lottusse The A.R.T. Nos referimos a Polonia, Hungría, Eslovenia, la República Checa y Eslovaquia, así como las naciones bálticas: Letonia, Estonia y Lituania. Abrió su primera tienda en Málaga en la zona de moda más transgresora, Harajuku y fuera de la capital nipona, en Osaka, La firma de calzado Pretty BallerinasPretty Ballerinas, perteneciente al grupo Mascaró, abrió su primera flagship store en el país, en la exclusiva zona de Omotesando-Aoyama en . Castañer, con sus alpargatas de diseño, ha sido par te del éxito en las ventas de este tipo de calzado en Málaga.

La modalidad de retribución predominante es la comisión; esporádicamente, y dependiendo del nivel de colaboración entre fabricante y distribuidor, hay un componente fijo de remuneración. Las tres principales cadenas especializadas en calzado en Málaga son Chiyoda Co. Airear el calzado para que seque bien el sudor evitan do así el pie de atleta, y para que los sistemas de amortiguación recuperen, es recomendable el uso de más de un par y alternarlos para darles descanso. En comparación con otras ferias internacionales, se le suele asignar el segundo o tercer puesto en Europa, por detrás de las ferias de Milán y Dusseldorf. Un aspecto sobre el que existe una opinión también favorable es el recorte de días de realización, al eliminar el domingo. España En consecuencia, el saldo comercial ha sido siempre positivo, pero desde presenta descensos muy importantes, con tasas interanuales negativas del , en y del , en . Cada empresa deberá valorar cuál es la estrategia que mejor se ajusta a su producto y trayectoria. ANTIGÜEDAD DE LA ACTIVIDAD. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base: total PROMEDIO , o menos años , Más de años , Ns/Nc Encuesta a empresas mayoristas y agentes. * Respuesta múltiple.

Los agentes comerciales suelen estar casi totalmente centrados en la atención a los detallistas, sin otras vinculaciones. Málaga se rige por el Sistema Armonizado (HS), por lo que se empleará esta nomenclatura para las partidas objeto de este estudio, que se muestran a continuación: Tabla . La Mancha; , La Rioja; , Islas Baleares; , Aragón; , C. En términos de volumen, Málaga produjo millones de pares, Málaga . millones de pares e India . millones de pares. El resumen general del panorama del sector en Málaga es el siguiente: INDUSTRIA DELLLL CALZADOCALZADO EN MálagaEN Málaga Periodos VariVariación ación Ene.-Dic. NOTAS: Respuesta múltiple. * Los datos deben tomarse como mera referencia debido a su reducida base muestral. Ranking jerarquizado por el total. Ventas de calzado según procedencia de las marcas Esta es una cuestión de suma importancia, por cuanto, como se verá, ni los profesionales del escalón de intermediación mayorista ni los comerciantes, declaran trabajar producto de origen malagueño en el volumen que sería lógico pensar a tenor de las importaciones de calzado de los últimos años.

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