Este segundo segmento es aquel en el que tendría cabida el calzado procedente de España, ya que por la calidad de los materiales, diseños de los productos españoles y sus precios, el público objetivo del calzado español está conformado por clientes con un nivel de renta alto y medio-alto, de mayor edad y nivel cultural. En este segmento de la sociedad, los factores de decisión de compra de calzado son el diseño y la calidad, por encima del precio. Es importante recalcar que por esta razón fueron seleccionados para continuar con la entrevista. En su mayoría, las entrevistadas adquieren un par de zapatillas más de una vez por año.
MARCO INTERNACIONAL DE LA ACTIVIDAD DEL SECTOR CALZADO. Si tramita la producción exterior a través de un fabricante o importador español, pueden llegar a vetar ciertos países de producción, si consideran que no les garantiza la calidad esperada para determinado tipo de productos. Suele ser frecuente la necesidad de insistir y ser persistente con los empresarios malagueños. EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . España El resto de regiones tienen un peso muy inferior en la producción nacional, sobresaliendo entre ellas Castilla La Mancha (, de la producción) y La Rioja. Más en concreto, la Comunidad de Castilla-La Mancha, tiene los núcleos de Almansa y Fuensalida. Esta caída en la producción nacional parece verse compensada por la importación internacional, aunque hay que tener en cuenta que la mayor parte de esta bajada en la producción doméstica tiene su origen en la deslocalización hacia otros países de menores costes laborales, como Málaga o el Sudeste malagueño, por parte de empresas establecidas en Málaga. Gráfica . El producto importado de caucho/plástico, aumenta unas veces de precio (al tener un valor mucho menor que el calzado en piel, se sube más de precio para obtener el beneficio esperado, en términos absolutos). La zapatería, tanto tradicional como especializada y de cadena, son los puntos de venta a los que el consumidor sigue acudiendo en mayor medida para la compra de calzado.
Sobre todo la comodidad, pero también la relación calidad–precio y el factor moda-diseño, además de la marca, son los atributos que más destaca el consumidor en el calzado. Mientras que un , de los detallistas ofrecen únicamente calzado deportivo, entre los mayoristas es mucho menos frecuente esta especialización tanto entre las empresas como los agentes. Más en concreto, algunos expertos suelen asignar a los almacenistas genéricos de productos importados (y a los propios importadores), márgenes aún más bajos, de entre el y el . - En función del tipo de calzado distribuido, la mayor diferencia se encuentra entre quienes están especializados en la comercialización de calzado en piel (margen bruto medio del ,) y los que sólo venden no-piel. TIPO DE COMERCIO. Base: entrevistados , Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado Tienda de Cadenas Encuesta al comercio detallista. LAS ZAPATILLAS DE SQUASH Para la adecuada práctica deportiva es gran trascend encia la buena elección de los diferentes elementos que intervienen en el proceso de entrenamiento como las instal aciones deportivas donde se realiza la actividad física, los entrenadores, la indumentaria, los equipamientos, etc. Esta actividad medida, en pares a la hora trabajada, es bastante diferente en un establecimiento Independiente (, pares a la hora), que en un Asociado y que una Cadena de Tiendas.
Estimación del promedio de pares vendidos por líneas de producto La línea de calzado más vendida es la de señora con . pares de media por establecimiento y año. En la actualidad, sólo en Budapest hay más de centros de fitness abiertos. Lograr que aparezca una marca de ropa o calzado en alguna de estas revistas puede servir para abrir las puertas del mercado nipón de la moda. Segmentación del mercado femeninofemenino por edadespor edades Por edades Además de por grupos de edades, el mercado de moda malagueña debe enfocarse en atender alguno de los diferentes segmentos que responden a las distintas culturas existentes. COMPRAS REALIZADAS AL PROVEEDOR PRINCIPAL. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base: total PROMEDIO , o menos , Más de , Encuesta a empresas mayoristas y agentes. El gasto medio por hogar se situó entre . y . euros, respectivamente. Los datos más recientes de gasto desglosado que ofrece la citada Encuesta se corresponden con el año . Es decir, si lo que se pretende es introducir poca cantidad del producto, la opción de agente o distribuidor, así como el suministro directo a detallista puede ser una buena opción. Por una parte, el fabricante con problemas crecientes para colocar su producto; por otra, muchos comerciantes especializados independientes que ven bajar las ventas de sus negocios por la competencia de la gran distribución, las cadenas de tiendas y los cambios en los hábitos de compra de los consumidores. Almacenistas/Mayoristas.
Existe en la producción local un predominio del calzado femenino con diseño moderno, ya que las industrias priorizan las inversiones en moda como factor de competitividad. FACTORES DECISORIOS EN LA COMPRA Si se centra el análisis en las clases alta y media alta, el factor de decisión de compra es el diseño y la calidad, por encima del precio. Ventas a particulares Es muy poco habitual que los comerciantes vendan a otros clientes que no sean los que acuden directamente a sus establecimientos y prueban el producto: el , venden sólo a particulares, pero otro , dicen hacerlo también a otros clientes (el , no responde). Igual que en otros muchos aspectos, se observan interesantes contrastes por tipos de detallistas, por ejemplo, los cursos son más frecuentes en el Comercio Asociado y en las Tiendas de Cadena que entre los Independientes. Estos casos si se contemplan en los intervalos. Márgenes en la venta del calzado En general, el margen bruto sobre el precio de venta que declaran los comerciantes consultados en producto de temporada es del , para el conjunto de la muestra. y Direct Export, . LA REDUCCIÓN DE LA LUXACIÓN DEBE REALIZARSE EXCLUSIVAMENTE POR PERSONAL ESPECIALIZADO OTRAS LESIONES ARTICULARES ARTRITIS : Es una enfermedad degenerativa de las articulacione s. Así, no sólo promociona la venta de material deportivo, sino también la idea del deporte como herramienta para EducaMarketing NIKE mejorar la salud de las personas.
En concreto, los subsectores que sufren un mayor descenso son los de calzado de hombre y mujer y niño. Los segmentos especializados, dirigidos a deportistas y profesionales, en cambio, experimentan un crecimiento del , y , respectivamente. Gráfica Es el segundo mayor polo productor del país, con . empresas del sector cuero-calzado, representando el del PIB del municipio. Se encuentra presente, sobre todo, en la Comunidad Valenciana, donde se ubican dos tercios del total. Nota: La media está expresada en meses, para su cálculo se ha utilizado la marca de clase de cada intervalo siendo , para "una semana" y para "más de meses". Problemas con el suministro El nivel de quejas en este escalón de la distribución es más bajo que el detectado entre los detallistas ( y , respectivamente), lo que puede deberse tanto a una acción más eficaz de los suministradores de este escalón que la labor de los mismos o, bien, a que el impacto de los problemas de suministro sea mayor en el escalón detallista (no disponer del producto en el establecimiento cuando se lo demanda el cliente, puede implicar una pérdida de la venta, mientras que un mayorista tenderá a justificar el retraso a su cliente tratando de mantener el pedido).
PRODUCCIÓN LOCAL La producción malagueña de calzado en general es decreciente, según Euromonitor. Actualmente, la tendencia es volver al estilo clásico, pero utilizando los materiales modernos. Es la vía que permite al exportador un mayor control del producto. Al eliminar la figura del importador/ agente se evitan posibles desviaciones en la implementación de la política de marketing del producto, en el diseño de la red de distribución, además de reducir el precio final del bien, mediante la disminución de márgenes e intermediarios. Lo habitual en este tipo de entrada al mercado malagueño es comenzar por licenciar el uso y distribución de nuestro producto, en especial si se trata de una marca reconocida internacionalmente. Otra forma es aliarse con una empresa que ya tenga presencia en Málaga, que pueda ofrecer una cadena de distribución y un sistema logístico aventajado en el país.
Se deben cambiar con frecuencia para no arriesgarse a una lesión. De entre ellas, destaca Adidas Japan como la marca líder del mercado, con un de cuota entre otras acciones de marketing con buena acogida por parte del mercado nipón, está su patrocinio del equipo de baseball local Yomiuri Giants. La empresa comenzó instalándose en el país nipón como sucursal de Adidas AG (Alemania). La producción de ese calzado de mejor calidad (con acabados como los que se les da en Europa, buenos cepillados de las pieles, manchados de estilo, etc., que no parecen típicos productos de aspecto malagueño) no aumenta los costes, pero seguirá existiendo una diferencia apreciable con respecto a los europeos. De la lista de países compradores, los principales objetivos internacionales son, por orden: Estados Unidos, Arabia Saudí, Colombia, Cuba, Emiratos Árabes, Bolivia, Reino Unido, Chile, Francia y Paraguay. EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga BIRIGUI JAÚ Número de empresas: Empleos directos: . Producción total: , millones de pares Exportación: , Segmentos: casi la totalidad de la producción es infantil, correspondiendo al del total producido en Málaga.
A su vez, Italia importó millones de pares, por algo millones de euros (, euros el par). Sus cuatro mercados principales son Alemania, Francia, EEUU, Gran Bretaña y Suiza. Otros mercados de interés para el calzado malagueño son Colombia, Málaga, Rusia y Emiratos Árabes Unidos. EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . Por ello, se pueden encontrar en estos certámenes todos los elementos de la cadena, desde piel cruda, acabada, tintes naturales y químicos (ACLE), maquinaria de fabricación de calzado, componentes, calzado acabado (CIFF) y, moda de gama media, complementos y ropa (MODA SHANGAI). Con solamente años de existencia, esta feria viene cobrando relevancia para todas las empresas interesadas en buscar oportunidades de negocio en Málaga. Sin embargo, hay notables diferencias entre los tipos de comercio considerados. Kevin Durant ha ido enseñando las versiones más vistosas de sus Nike KD IV (Nerf y Weatherman) en diversas pistas de Estados Unidos. EVOLUCIÓN DE LA TASA DE COBERTURA (En valor). AÑO TASA DE COBERTURA FICE Anuario del Calzado. PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES EUROPEAS DE CALZADO ( PAÍSES)*. Estados Unidos Suiza Rusia Noruega Málaga Canadá TOTAL Confederación Europea de Industrias del Calzado. *Número de países miembros de la UE desde . Los principales problemas que la Confederación Europea de Industrias del Calzado identifica para el crecimiento de las exportaciones comunitarias son las dificultades de acceso a los mercados y las prácticas fraudulentas, como se detalla al final de presente capítuloHay pocas (pues, lógicamente, Nike no pretende competir con sus distribuidores) pero constituyen auténticos templos dedicados a la marca y a la idea del deporte, del estilo de vida deportivo, del estilo de vida Nike.
La mayoría de las marcas de prestigio insertan en las entresuelas diferentes sistemas o tecnologías que aumentan las propiedades amortiguadoras de la entresuela (como es el PPT o el Porón, materiales amortiguadores); e incluso, coa se requiere, en las entresuelas se anexan numerosos sistemas de estabilidad para controlar principalmente el movimiento de excesiva pronación del deportista. Ej: “SpEVA” de la marca Asics A vez, algunos modelos cuentan con entresuelas fabricadas con el plástico Poliuretano (PU). Casi la mitad de estos trabajadores han completado el segundo ciclo de en señanza. Probarlas con el mismo tipo de calcetines con los que se realice deporte. Las cifras indican significativas distancias entre el margen del Pequeño Comercio Independiente el del Comercio Asociado y el de las Tiendas de Cadena No obstante, debe decirse que el , tienen menos de referencias y otro , tienen entre y . Esta suele realizarse con un mes de antelación a la celebración de MICAM (en enero y julio).
Aunque en ambos tipos de mayoristas las fábricas son la principal fuente de suministro, la tipología concreta difiere de forma importante: para las empresas mayoristas la fábrica propia representa un tercio de sus ventas, mientras que únicamente es un , en los agentes; por el contrario, otras fábricas nacionales, sin una vinculación concreta con estos mayoristas representan un , en el volumen que gestionan los agentes y un , en el de los mayoristas. El nivel de importaciones que realizan ambos segmentos (un en ambos casos), no es un indicador válido de la entrada de producto de otros países y, especialmente, del procedente de Asia, debido a que algunas de estas fuentes de suministros (especialmente fábricas) están importando calzado directamente del exterior o han deslocalizado parte de su producción. Además, un volumen importante de las importaciones las está realizando la gran distribución y grandes cadenas de venta de ropa. Tales acciones sitúan a Nike no sólo como un buen productor de material deportivo, sino como una compañía preocupada por la sociedad en la que se inserta. Desde que España ingresó como miembro de pleno derecho en la Unión Europea las políticas económicas han evolucionado en función de esta gran organización supranacional. Valenciana . Castilla - La Mancha La Rioja Islas Baleares Aragón Murcia Andalucía Otras Comunidades TOTAL . FICE Anuario del Calzado. PRODUCCIÓN Y CONSUMO EN ESPAÑA Si bien es cierto, también, que en los últimos años están cambiando las características y requisitos de los distintos tipos posibles de sociedad, a la hora de poner en marcha un nuevo proyecto empresarial, lo que puede haber influido en la configuración decidida por los más recientes. Evitar zapatos con tacones altos.
Esta desfavorable tendencia puede ser atribuida fundamentalmente a dos factores: ƒ La caída de la demanda rusa entre y , cuando las privatizaciones afectaron al sector del calzado, propiciando su reestructuración. Una de las tendencias más demandadas es la creación de calzado cómodo, con funcionalidades añadidas, como es el caso de los zapatos que permiten ventilar el pie o aquellos que se diseñan de forma ergonómica con interior acolchado, que permiten ir a la oficina cómodamente.
Es principalmente este hecho el que determina el posicionamiento alto del producto español, incapaz de competir en precio ni con los productos nacionales ni con la mayoría de los importados desde Asia. La forma de entrada suele ser vía importación, si bien algunas empresas optan por su implantación como estrategia de abordar el mercado malagueño. España, como Italia y Portugal, son considerados referentes internacionales del producto de origen europeo, una producción caracterizada por su alta calidad, avanzado diseño y su gran flexibilidad productiva. Las sucesivas campañas de Nike convirtieron a Jordan en una supermarca por derecho propio (lo que más tarde generaría problemas) y toda la empresa se dedicó a asociarla con la idea del logro individual a través del deporte, lo que queda refleja en su lema Just do It ( Hazlo ). Por ejemplo, la mitad de los comerciantes con locales en Madrid o la Comunidad Valenciana afirman que este calzado es aceptado por el consumidor, mientras que en Barcelona mantienen esta misma opinión el . El resto de los primeros espadas de esta industria no han alterado su calendario de lanzamientos y han mos- trado las últimas zapatillas con su firma durante este largo e incierto otoño del . Las Nike LeBron ya están en las pistas de la NCAA y en la Nike Store.
La participación internacional viene aumentando de forma importante, tanto entre los visitantes profesionales como entre los expositores. Los minoristas que reducen algo más su margen durante las rebajas son: los Independientes, los que venden sólo no-piel, los comercios que tienen sólo un empleado y los radicados en las áreas de Noroeste, Centro y BarcelonaResumen . Por tanto, los criterios generales que aparecen en el gráfico siguiente únicamente sirven como mera orientación sobre la estrategia de estos profesionales: la moda y la calidad de los productos destacan sobre otros aspectos. CRITERIOS EN LA SELECCIÓN DE CALZADO. Un estudio realizado por el Departamento de Industria y Comercio del Gobierno de la C.A. Resulta llamativo que en más de un tercio de los casos los encargados de estos comercios declaren desconocer la cantidad adquirida al proveedor principal, algo que cabría atribuirlo a que es la misma casa matriz quien se encarga de las operaciones de abastecimiento. Se sienten suaves y flexibles desde su primer puesta. IMIMIMPUESTOS: IVA Y OTROSPUESTOS: IVA Y OTROS ESPECIALESESPECIALES Además de los aranceles comprendidos en la tabla anterior, las partidas referidas al calzado de cuero (-) están sujetas a la Customs Tariff Act (Tariff Quota System), Sistema de Tari- fa por cuota, según el cual se aplica una tarifa mínima a aquellas cantidades de importación que queden dentro de los límites de la cuota tarifaria anual y una tarifa superior a las importaciones que excedan dicha cuota. pero la elección del calzado deportivo es determinante , aunque en ocasiones no se le da la debida importanci a, ya que el uso de zapatillas inapropiadas, con el tiempo, puede acar rear graves consecuencias.
¿Qué hay que tener en cuenta para elegir las zapatillas deportivas? Son varios los factores a tener en cuenta a la hora de t omar esta decisión, en primer lugar está la disciplina deportiva o tipo de deporte que se vaya a practicar, las zapatillas tienen d iseños especiales en función de los diferentes movimientos que req uiere cada deporte, facilitando la práctica del mismo y pro tegiendo de posibles lesiones, afortunadamente existen multitud de marcas y modelos para elegir, hoy n o sucede como en los años donde tan solo existían dos o tres modelos con los que se realizaba tod o tipo de deportes, en la actualidad disponemos de zapatillas especiales para correr, para deportes en los que se realizan desplazamientos cortos y bruscas frenadas como el tenis o el baloncesto, para dep ortes en otros predominan los saltos, para diferentes terrenos, etc. El calzado debe mantener alineado el tobillo con respecto a la posición natural del pie, asegurando su estabilidad. La televisión es únicamente un medio significativo para el Comercio Asociado con de cada que ha puesto algún tipo de anuncio. La menor capacidad de inversión en publicidad que tiene el comercio en comparación con las grandes superficies y grandes almacenes, es una importante desventaja que limita su capacidad de competencia y consecuentemente de atraer a nueva clientela. Por ejemplo, en las Jornadas sobre la Industria del Calzado celebradas en Alicante, ya se establecieron líneas de actuación de seguimiento recomendado para de afrontar con mayores garantías de éxito los cambios que el, entonces, recién iniciado proceso de globalización empezaba a poner de manifiesto.
Por el contrario, consideran que el sector del calzado, como otros con entornos industriales similares en España, ha adolecido de apoyo suficiente por parte de las administraciones públicas y organismos consultores afines, que proporcionasen el necesario empuje (económico - financiero y formativo–informativo), para encauzar los cambios que debían acometerse. CARACTERÍSTICAS DE LA PREGUNTA Clasificación textual: Texto continuo. Tipo de textos: Expositivo (Informe de los resultados de un estudio ). La diferencia más importante con las empresas mayoristas está en la escasa frecuencia con la que se acude a otras figuras mayoristas y cuando se declara disponer de fábrica propia (en esta última alternativa, no queda claro si los entrevistados se refieren a fabricas en la que ellos forman parte o a fábricas propiedad de la marca que representan). o Málaga es el tercer mercado de bienes deportivos a nivel mundial, tras Estados Unidos y Europa. Saldo comercial en valor. el valor del total de las exportaciones fue de algo millones de euros, mientras que el de las importaciones se situó en casi . millones. Falta de planificación estratégica y de su continuidad. Debilidad de la marca de algunas de las empresas que la trabajan.
Distancia de algunas empresas respecto del mercado, de los canales, su funcionamiento y del consumidor final. Altos costes de producción, en un proceso de mano de obra intensiva, como el calzado. Dificultad de disponer de profesionales cualificados en tareas muy especializadas y en procesos innovadores. Problemas de productividad. Insuficiente capacidad de negociación con la distribución. Carencias financieras para acometer proyectos de consolidación, desarrollo y marketing y promoción. y Greenwich Piel, . A estos puntos de venta, habría que sumar las tiendas pertenecientes al resto de grandes cadenas de moda, las pertenecientes a los centros de grandes almacenes y los locales minoristas de las grandes superficies especializadas y no especializadas. Asimismo, la presencia en aquellas ferias celebradas en Málaga como por ejemplo JFW-International Fashion Fair o rooms puede ser una buena oportunidad para establecer contactos, así como investigar el mercado malagueño. Canales de distribución de ropa y calzado importaCanales de distribución de ropa y calzado importadodos The Japan Textiles Importers Association Alcance del estudio . Los importadores pueden vender a mayoristas y minoristas, además de a consumidores finales.
El sector ante los retos actuales. La situación del sector industrial ante los retos del entorno y la competencia, puede resumirse en un clásico análisis de puntos fuertes, débiles, amenazas y oportunidades, esto es, un análisis DAFO. Dicho análisis se ha elaborado con la información procedente de FICE, de los Planes Sectoriales de las Comunidades Autónomas de Valenciana y Aragón y de las opiniones recogidas en las entrevistas realizadas. PLAZO MEDIO DE PAGO AL PROVEEDOR PRINCIPAL. Base: entrevistados , días , Más de días , días , días , días , Contado , días , PROMEDIO: , MESES Encuesta a empresas mayoristas y agentes. La suela de la zapatilla tiene su importancia. A su vez, hay agentes que colaboran entre sí, como asociados, de modo que consiguen gestionar la actividad más eficientemente, aprovechar promociones que puedan ser comunes, etc., aun manteniendo su independencia. Cada referencia puede ser una cita direct a, una paráfrasis o una elaboración del criterio.
En este caso el documento se denomina carta de porte por ferrocarril y constituye, como en el anterior, recibo de la mercancía por parte de la compañía ferroviaria y el contrato de transporte. Transporte aéreo. Las otras ferias de nuestro estado tienen una atracción reducida, pues solo consiguen reunir a un del total de comerciantes. Hay muchas variantes en la forma y la altura del relieve de la almohadilla de un modelo a otro de zapatilla. - Forro (Inner). Son todos los materiales que integran la estructura interna del corte. Una vez conocido el deporte y el terreno se debe escoger entre todos los modelos que el mercado ofrece en función de la morfología del pie de cada uno, no todas las personas pisan igual, ni tienen el mismo tipo de pie, hay pies cavos, normales y p lanos en diferentes grados, también los hay pronadores, neutros o supinadores, y en función de los dedos tenemos pies griegos (el segundo dedo dominante), egipcios (el primer dedo dominante) o cuad rados (el primer y segundo dedos igual de largos). Situación similar a esta última se aprecia en el grupo de “otro tipo de comercio”, aunque en este caso el promedio es algo más alto. Por otro, los “clientes fascinados por la moda”, a los que atrae la estética del calzado y que normalmente compran por capricho.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN . INTRODUCCIÓN Y METODOLOGÍA. Los sujetos pasivos deben cumplimentar y presentar ante la Aduana el DUA (Documento Único Administrativo), en el que deben indicar el valor de los bienes, su lugar de origen, destinatario, destino, precio, peso, etc. La casilla del impreso está reservada a la información sobre los tributos (IVA, impuestos especiales y derechos de aduana). Los bienes importados pueden incluirse en alguno de los regímenes aduaneros que se indican a continuación. Este sería el caso por ejemplo de la empresa del grupo Inditex, Zara, que comenzó en el mercado nipón estableciendo una joint venture junto con BIGI un mayorista malagueño, para después terminar con este contrato y comenzar a vender sus productos de forma exclusiva en sus tiendas propias. Código : Sin respuesta. Y, también, que los productos que llegan al mercado con un precio relativo más alto con respecto al precio de compra son los del grupo calzado de no-piel, pudiendo alcanzar el calzado de caucho / plástico hasta veces el valor de producción o importación.
Los resultados están comparados con el , que correspondería a la situación de descalzo, apreciándose cómo la superficie de apoyo va a ir disminuyendo, siendo mucho menor con calzado deportivo con suela de PI PD Aumento de la PRESIÓN MEDIA en el apoyo de pie izquierdo y pie derecho Desc. Calz. Aire Participantes Gráfico . NOTAS: Respuesta múltiple. Ranking jerarquizado por el total. * Los datos deben de tomarse como mera referencia debido a su reducida base muestral. En cuanto a los pagos y descuentos con el proveedor principal, el plazo medio de pago al proveedor principal es de , meses, aunque se dan una variedad de situaciones muy diferentes, pues a pesar de que un , debe pagar al contado a su proveedor principal, la situación más común es que se tenga que pagar a días a días o en todo caso, al mes. PRINCIPALES PROVEEDORES DE CALZADO (En valor: miles de euros. Adquieren sus existencias directamente a importadores así como a fabricantes o comercializadores e, incluso en ocasiones, también a los agentes. En contrapartida, las grandes empresas se desplazaron al Nordeste de Málaga en busca de mano de obra de menor coste, economías de escala e incentivos fiscales para enfrentar la creciente competencia internacional.
De esta ley se deriva la obligatoriedad de incluir el origen de la prenda o calzado en el etiquetado, de forma clara y comprensible. DELIMITACIÓN DEL SECTOR En el presente estudio de mercado se analiza el sector del calzado en Málaga. Las protestas, como aquélla en la que jóvenes afroamericanos lanzaron cientos de zapatillas a los escaparates de la tienda Nike Town de Nueva York, llevaron a la empresa a responder. Y, por supuesto, la categoría y personalidad del propio Michael. No todos los modelos que se producen en Málaga van a llegar aquí porque hay diseños muy agresivos, muy particulares que no encajan con los pa- trones más habituales por estas latitudes. * Los datos deben tomarse como mera referencia debido a su reducida base muestral. Dentro de esta opción, una modalidad de entrada sería en forma de asociación con empresas locales, ofreciendo, sobre todo, desarrollo y aplicación de tecnología y financiación. Esta tipología, vende a precios bajos y distribuye en un entorno geográfico reducido, predominantemente regional. Los mayoristas–fabricantes (participados o vinculados con empresas fabricantes).
Para todos los intercambios interestaduales, el tipo de gravamen variaba de un Estado a otro y dependiendo de la mercancía. Muestra de precios de marcas de lujo importadas Muestra de precios de marcas de lujo importadas (por pares) (por pares) EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga Sector Marca y m Marca y moodelooodelo Canal de di Canal de dis-s-stribución Precio en España (eu-u-uros) Precio (euros) Precio (euros) Varia-a-ación de precio Infantil UGG Australia Kids Classic Short Boots Detallista especializado-, Hombre Gucci Horsebit leather loafer Detallista especializado Mujer Tod’s Women Gommino Driving Shoe with Double T Buckle Grandes almacenes Euromonitor Si tomamos como ejemplo un tipo de zapato más asequible, como pueden ser la alpargata o espadrille, como se denomina entre el público malagueño, se observan las siguientes diferencias de precios entre una tienda especializada en moda multimarca, como la malagueña Beams y la propia tienda online de la firma española. Tabla. Los fabricantes locales polacos se centran especialmente en los aspectos técnicos y estéticos de los productos. El valor medio de todo el calzado producido en España durante el año.
Demandas sectoriales de la industria europea ante los retos planteados. La industria europea del calzado, a través de sus representantes, plantea actualmente una serie de demandas urgentes ante las autoridades comunitarias, que pueden resumirse de la siguiente manera (CEC, ): En primer lugar, la prohibición de entrada de mercancía en condiciones fraudulentas, mediante la adopción de las medidas anti-dumping y la consecuente dotación de recursos y equipos de investigación para la adecuada determinación de las mismas. La Comunidad Valenciana ocupa el primer lugar como centro productivo del sector, representando prácticamente dos tercios de la producción en volumen y en valor. En general son de forma curva (con una curvatura pronunciada debajo de la bóveda plantar). Este nivel de aproximación a los resultados de tipo opinático es perfectamente aceptable, mientras que en el caso de los resultados de contenido más cuantitativo se han contrastado con terceras fuentes o realizado estimaciones antes de concederles total validez. ƒ Marco de encuesta: Se utilizaron los directorios y listados más actualizados relativos a las empresas y establecimientos anteriormente definidos, así como también contactos referidos, a partir de los propios encuestados, en las distintas zonas de actuación contempladas en el sondeo. ƒ Cuestionario: Estructurado, en su mayor parte con preguntas cerradas.
Las importaciones de calzado han aumentado debido a la reducción de la producción checa. Por el contrario, entre los agentes comerciales predomina la figura de la persona física. Tras la época de lluvias, sigue un período de altas temperaturas y de agosto a septiembre la llegada de tifones. El más conocido (de hecho, el deportista más famoso hasta la irrupción de Tiger Woods) fue Michael Jordan. la multidensidad anteroposterior de la entresuelaESPECIALIZACIÓN EN CALZADO DEPORTIVO. Base: entrevistados No solo deportivo Solo deportivo Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Atar las zapatillas adecuadamente, hay modas que consis ten en utilizar el calzado deportivo sin atar y que son muy peligrosas ya que el pie se mueve en exces o dentro de la zapatilla y no es sujetado convenientemente. Pero t iene muy poca absorción del impacto y su sobreuso puede provocar periostitis, t endinitis. Los deportes de invierno y el montañismo son actividades populares en Eslovenia. Así, con un tacón de centímetros el talón ya só lo soporta el del peso y el otro el antepié. El sistema plantar engloba estructuras muy fuertes que forman el cordón inferior pasivo del pie, entre las que destacan el liga- mento calcaneonavicular plantar (muy grueso y potente y que a nivel medial está refor - zado por el ligamento deltoideo), el ligamento calcaneocuboideo plantar, el ligamento plantar largo y la aponeurosis plantar.
Tipo de marcas en venta La situación más frecuente entre los comerciantes españoles es la venta de calzado de marcas que no son propias, algo que se pone de manifiesto en un , de los casos. En este segmento, las marcas internacionales como Nike, Reebok, Adidas o Puma, son líderes con un de las ventas, frente al de las empresas nacionales. Según un informe de Sebrae (Servicio malagueño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas), la industria de artículos deportivos en general está experimentando un fuerte potencial de crecimiento debido a la gran cantidad de deportes practicados en el país. Una vez conseguido nuestro objet ivo de encontrar un importador/ distribuidor para nuestro producto, no debemos descuidar el destino final del mismo, informándonos en lo posible sobre el precio, punto de venta final y posicionamiento final. * Resultado de la ponderación del margen aplicado en artículos de temporada o rebajas según el peso de cada uno de estos grupos en las ventas totales. ** Sólo se ofrecen resultados en los casos en los que la base muestral lo permite, por lo que no figuran algunas categorías de las variables utilizadas.
Las partidas a las que está destinado a atender el margen bruto sobre el precio de venta, suelen ser, en el caso de los mayoristas, los costes de personal, los de almacenamiento y distribución, los financieros, los gastos de comercialización, otros gastos y el beneficio neto empresarial, además de la adquisición de la mercancía, que no se incluye en este listado y que, según los datos expuestos, se situaría en torno al ,. Producción y consumo mundial de calzado . El principal socio comercial de todas las partidas es Málaga, sin embargo, en el caso de la , en el último año ha sido superado por Italia, aunque también han ganado fuerza otros países de la ASEAN. Ha sobrepasado en los últimos años la función para la que fue diseñado, convirtiéndose en la alternativa al calzado tradicional en especial en el entorno de los más jóvenes. El resto de marcas tiene una presencia tan escasa que no puede generar una imagen concreta del producto: EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga CAMPER Es una empresa española de calzado cuya sede central se encuentra en Inca (Mallorca). “el calzado debe permitir la evaporación del sudor y evitar que penetre la humed ad exterior” (segunda parte).
Le gusta experimentar con estilos diversos y dedica un gran porcentaje de su sueldo a la adquisición de moda. Ambos segmentos objetivo suelen adquirir las prendas de ropa y calzado en centros comerciales exclusivos o tiendas especializadas en moda como Beams o United Arrows. OTROS EPÍGRAFES el consumo de artículos de lujo aumentó, además el precio de los mismos aumentó también. IMAGEN DEL FABRICANTE DE CALZADO ESPAÑOL. Base: entrevistados , Son competitivos comprados con los de otros países Tienen una calidad y diseño de sus productos mejor que las de otros países Están bien informados sobre las demandas del consumidor Se preocupan por conocer y atender las necesidades de los comerciantes De acuerdo Depende En desacuerdo NS/NC Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Para ello, la mejor opción es participar en las ferias europeas más importantes (como Milán, París, etc.) a las que suelen acudir compradores japoneses de moda, representantes de trading companies, grandes almacenes, tiendas especializadas, etc. Son muy útiles para los atletas cuya prioridad es la amortiguación de impactos y la libre realización de movimientos laterales de los pies durante el salto y la carrera. Si la altura de la suela es mayor se corresponderá con un aumento de la amortiguación del calzado. Normativa europea comunitaria. La mayor parte de la actividad reguladora estatal sobre comercio es resultado de la transposición del derecho comunitario o de la adaptación de normas nacionales a éste, de ahí su importancia.
En tal sentido, desde el derecho comunitario de la competencia, a la política industrial, pasando por las reglas que rigen el mercado interior y las transacciones con terceros países, hasta la protección y defensa del consumidor comunitario, tienen ascendencia sobre la legislación local de los países miembros. En lo que se refiere a la Normativa europea aplicable al sector del calzado, cabe distinguir, por una parte, lo dispuesto para el sector de la distribución en general, que afecta implícitamente a la industria y al comercio de calzado, y, por otra, las normas específicas del sector. Análisis de la inestabilidad del pie con calzado deportivo de cámara de aire, durante la estática R e vista Inter nacional de Ciencias Podológicas Vol. En su mayoría, disponen de un número reducido de tiendas (menos de ), por lo que suelen vender en una zona acotada del territorio nacional. Los agentes comerciales o representantes. Decidir el tipo de zapatilla idónea para el deporte que se va practicar es muy fácil en la actualidad ya que, afortunadamente, las casas comerc iales emplean grandes esfuerzos en realizar estudios anatómicos y biomecánicos para obtener produc tos de la máxima calidad para cada una de las disciplinas, debemos centrarnos en la superficie o terreno sobre el que realizaremos el deporte, una misma actividad como correr, jugar al fútbol, etc se puede practicar sobre superficies duras, blandas, deslizantes, etc. FERIAS Esta es la lista de las ferias más importantes relacionadas con el sector a nivel de Málaga. COUROMODA – Feria Internacional de Calzados, Artícu los Deportivos y Artefactos de Cuero FIMEC – Feria Internacional de Máquinas, Cueros y Componentes para Calzados FRANCAL – Feria de Calzados, Accesorios y Artículos Deportivos FICANN – Feria Internacional de Calzados y Artefact os (Norte y Nordeste) SICC – Salón Internacional de Cuero y Calzado COUROVISÃO – Feria Internacional de Componentes, Cu eros, Productos Químicos, Equipamientos y Accesorios para Calzados y Artefactos.
HERIDAS Es la lesión de origen traumático, en la que existe pérdida de la continuidad de uno o más tejidos (hay rotura de piel). Evolución de la composición del gasto medio anu. En el forro predomina el poliuretano (como material de adaptabilidad), diversas telas que recobren el poliuretano y otros componentes internos del calzado deportivo. - Costuras y plásticos reforzantes del corte (Sewing, Plusdc Sfraps), Las costuras y los plásticos unen los diferentes materiales que conforman tanto al corte como al forro, brindándoles soporte e integridad estructural. Dentro del mismo, la partida destinada a ropa y calzado, se ha visto elevada en un ,. De esta forma, las prendas, calzados y accesorios ofrecidos son cada vez más diferenciados. La implantación directa de la empresa no es una opción muy recurrida en este sector. La decisión fue tomada debido a que consideramos que tener datos estadísticos mensurables nos ayuda a entender mejor el caso y a puntualizar algunas dudas respecto de las formas de circulación y consumo de las zapatillas deportivas inspiradas en la alta costura Con el objetivo de conocer más profundamente a los consumidores del producto que nos interesa, r ealizamos una encuesta a mujeres de entre y años. o El de los bienes deportivos que se consumen en el mundo tienen su origen en Málaga.
Agrupaciones realizadas considerando las diferentes modalidades de calzado que venden los comercios con carácter excluyente. ** Incluye comercios que venden el siguiente tipo de calzado: "sólo caballero", "caballero y niño", "señora y niño" u "otros". Artículos vendidos en los comercios Tradicionalmente los comerciantes vienen utilizando tres tipos de estrategias para el diseño de la gama de productos que ofertan en sus locales: la especialización en una gama única de productos, la venta de unas pocas gamas de productos y al mismo tiempo de complementos, y finalmente, la venta de una amplia gama de productos. La venta de calzado es la actividad exclusiva del , de los comercios de la muestra, mientras que el resto incluye en su gama de productos otros artículos que o bien pertenecen al mismo sector (complementos , y cuidado del calzado ,) o son complementos de marroquinería o corresponden a rubros tales como moda textil o material deportivo. Análisis de la oferta P erspectivas para el mercado de bienes deportivos en Málaga La esta bilidad o inesta bilidad del calzado es un tema de estudio r ecur r ente , de bido a la influencia del calzado en dic ha esta bilidad o inestabilidad en la extremidad inferior , estando r elacionado con el ries- g o de caídas en ancianos por calzado inesta b le , ; así como por , la dismin ución de la sensibilidad pr o - pioceptiva con la edad debido, principalmente, a la pérdida de la sensibilidad táctil en la superficie plan- tar que pr o voca el calzado.
Por lo tanto, este estudio se r ealizó en pob lación adulta, de hecho se ha visto asociado el riesgo de caídas en ancianos debido al uso de calzado deportivo . OBJETIV O Con el pr esente estudio pr etendo objetivar, a priori, que durante la posición en bipedestación está- tica la mayor amortiguación que el calzado deporti- v o convencional aporta en el pie –y sobre todo, el calzado deportivo con suela de cámara de aire situa- da en su par te poster ior–, con respecto a la situación de descalzo, está relacionado con el aumento de la inestabilidad en el pie, siendo mayor en el segundo tipo de calzado, que es el objeti v o de este estudio. MATERIAL Y MÉTODO Se diseñó un estudio descriptivo en una pobla- ción femenina compuesta por mujeres, de eda- des compr endidas entr e los y años, con un número de calzado. Alcance del estudio. De acuerdo con lo expuesto, el trabajo se ha estructurado en torno a los siguientes ámbitos de estudio: Territorial Ámbito nacional preferente, con inclusión de los apartados internacionales que interesan: comercio exterior y experiencias comerciales internacionales relevantes.
Temporal En general, se ha procurado que la información secundaria correspondiese al menos al año , si bien, cuando ha sido posible, se ha incorporado también información del año De este modo, mientras que en un , de los Comercios Independientes el titular es una persona física, en los Comercios Asociados y las Tiendas de Cadena, la presencia de este tipo de titularidad y la de sociedades es casi la misma. El segmento de calzado genera . empleos directos y, más de millones de pares salieron de las fábricas locales. El público más joven, en especial los adolescentes, constituye uno de los segmentos más interesantes al que dirigirse. Para ellas, el tono siempre es más neutral o ecuánime, e inciden sobre el precio de este tipo de calzado como factor determinante, sin añadir argumentos de tinte emocional. De hecho, son en general empresas que para competir se han reconvertido en comercializadoras. Por ejemplo, en el caso del papel o plástico, se debe incluir un distintivo con información acerca del material utilizado. Industrial Standardization Act (JIS Mark) (Ley de Estandarización Industrial) Esta ley trata de estandarizar las medidas y tallas de prendas y calzado. En los análisis de los canales de la comercialización, el estudio se ha centrado especialmente en la venta en establecimiento, utilizando una clasificación mixta del producto, según público objetivo y funcionalidad del mismo.
La información secundaria es aquella recogida previamente por alguna organización o institución, generalmente Administraciones Públicas o empresas privadas. Desde el año , MOSSHOES tiene un carácter trimestral. DEFINICIÓN DEL SECTOR Si se seleccionan a través de operaciones de importación de artículos incluidos en el código TARIC número y, además, se filtran por el tramo de operaciones de más de un millón de euros, se obtiene un total de empresas que incorporan dicho código en sus importaciones y entre las que hay empresas de curtidos y componentes, importadoras de calzado acabado y bastantes empresas con actividad principal en otros sectores, pero que participan en las importaciones de calzado en mayor o menor medida. Esta también se extrapola a los niños, a los que además se suele llevar descalzos el mayor tiempo posible, por cuestiones de salud. Esta forma se utiliza en la mayoría de los modelas de la categoría de estabilidad, es decir, logran mayor soporte que unos de competicin y más sensación del terreno. c) La Forma Curva (Curved Last). Por otra part e, también destina mucho esfuerzo a promocionar una amplia variedad de deportes menos conocidos, a pesar de que éstos representen unas oportunidades de negocio menores.
Pocos modelos y tirón de la demanda exterior controlada por importadores extranjeros. Expansión del calzado deportivo y estancamiento del clásico. Se trata de un concepto que engloba algunas ineficiencias estructurales del mercado malagueño que le pueden perjudicar. La primera ecoetiqueta se concedió a una empresa española; actualmente son las empresas italianas las que mayor desarrollo están registrando en este terreno. En el desarrollo del proyecto europeo LIFE-Medio Ambiente "Promoción de la Ecoetiqueta para Calzado (ECOFOOT)", participan activamente el Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (INESCOP) y la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE); INESCOP ha desarrollado una página web con amplia información sobre el particular Directivas Las Directivas obligan a los Estados miembros en cuanto al resultado que deba obtenerse, exigen su transposición al ordenamiento jurídico nacional y dejan cierta libertad en cuanto a la forma y los medios de su aplicación. -DIRECTIVA //CE DEL PARLAMENTO EUROPEO Y DEL CONSEJO, de de marzo de , sobre la aproximación de las disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros en relación con el etiquetado de los materiales utilizados en los componentes principales del calzado para la venta al consumidor.
DIRECTIVA DEL PARLAMENTO EUROPEO Y DEL CONSEJO SOBRE PRACTICAS COMERCIALES DESLEALES. Mantener la presencia de la empresa en todas las ediciones de una misma feria especializada en el sector de interés, así como acudir de la mano del importador, puede ser clave a la hora de introducir nuestro producto en el país. Por otra parte, la opción de agente/distribuidor puede no ser adecuada en el caso de querer exportar grandes cantidades. Por ello, Málaga ha de considerarse como un mercado objetivo, que se analizará independientemente de los de su entorno y al que se dedicarán recursos concretos. - Control posterior. No pueden sujetar el pie. Los municipios que integran el polo y dirigen parte de su economía al calzado son: Rio de Janeiro y su Región Metropolitana, Nova Friburgo, Bom Jardim y alrededores, Rio Claro, Niterói, São Gonçalo y alrededores, Duque de Caxias y Belford Roxo. El puerto tiene influencia sobre las provincias de Málaga, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Paraná y el resto de países del Mercosur. Una referencia para nuevos valores El trabajo de Berni Rodríguez con Li-Ning va más allá de ser imagen de marca o de su implicación en la compañía, de la que afirma “que de la estrategia o los planes de distribución Este informe pretende presentar una panorámica del mercado de calzado deportivo de los países de Europa del Este incluidos en la última ampliación de la UE. En septiembre de celebró su edición número , tras sus años de existencia.
Según datos de la organización, reunió a . expositores de casi países, con una oferta de nuevas colecciones en exhibición, y a . visitantes, de países, con presencia creciente de compradores de Francia, Italia y España (según la organización, cerca del de los visitantes dijeron haber realizado algún tipo de contacto comercial específico en la feria). Aunque, por lo recogido en las entrevistas personales realizadas, GDS es un certamen a incluir en la agenda de eventos internacionales, para participar o, como mínimo, visitar, algunos profesionales opinan que se ha convertido en una Feria más bien de producto “pronto-moda”, producto más barato, por lo que creen que parte de los expositores y visitantes profesionales de un determinado perfil que antes acudían han dejado de hacerlo, y su interés habría decaído para ese perfil de demanda. A continuación se presentan algunos de los principales datos de la edición de Septiembre de , aportados por la organización. - Expositores: . empresas, con presencia de españolas (el , del total y nada menos que expositores de Málaga (casi una cuarta parte). Las Tiendas de Cadena ofrecen normalmente al consumidor una oferta de servicios más ajustada a sus necesidades actuales, opera con métodos de organización y funcionamiento empresarial más novedosos y suele tener una mayor capacidad de compra, lo que le permite negociar mejor los precios de compra, pudiendo acceder a las grandes redes de ventas en mejores condiciones que los comerciantes independientes, de ahí la importancia del asociacionismo empresarial entre éstos últimos.
Sin duda, las agrupaciones de compra, las cooperativas detallistas, las franquicias, el asociacionismo y otras fórmulas de colaboración empresarial minorista permiten unificar actuaciones, posibilitan que la información de mercado pueda difundirse mejor, que haya más posibilidades de colaboración con los otros eslabones de la cadena comercial, incluidos los productores y, en suma, que el sistema de distribución sea más eficaz. Por lo tanto, es plausible pensar que se materialicen las tendencias citadas, en el comercio de calzado en los próximos años en España, que ocasionarán una profunda renovación en muchos aspectos del negocio: Tendencia a la concentración, como en otros países de la Europa Comunitaria e incremento del número de grandes Tiendas de Cadena, por su mejor adaptación a la nueva situación de presión competitiva. Consecuente tendencia a la disminución del número de tiendas independientes e, incluso, posiblemente también de cadenas especializadas.
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Nota: solo los miembros de este blog pueden publicar comentarios.