martes, 27 de noviembre de 2012

Renovar las viejas zapatillas

El noveno lugar en el orden de mano de obra más barata en que se sitúa Málaga, unido al tamaño y potencia de su tejido empresarial, están en la base de su liderazgo productor y exportador mundial. Es el caso de empresas como Reichert, Schmidt o Dilly. - Microempresas: basadas en sistemas de fabricación más artesanalesMillones de pares Destino de la producción (en volúmenes) Exportación Mercado Interno EL MERCADO DEL CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga El universo de empresas relacionadas con el sector en Málaga es muy amplio. Las consecuencias de la contusión dependerán del sitio donde se recib ió y la intensidad del traumatismo. Ha intentado convertirse en “algo más cercano y personal”. 

En los últimos años, y de manera especial en el último decenio, el mercado mundial de calzado ha sufrido grandes cambios, tanto desde el punto de vista de la producción como de la comercialización, similares a los que se han registrado en sectores afines, como el textil o el de confección, y en otro tan importante como es el sector de la distribución comercial. La industria española del calzado y, en general, la de los países tradicionalmente productores, ha visto cómo su papel en el escenario internacional y su posición en los mercados interiores, se ha visto fuertemente afectada por dichos cambios, debiendo afrontar retos competitivos nuevos y muy exigentes.

En el presente capítulo se describe la evolución de la producción mundial de calzado y de sus flujos comerciales internacionales, como medio de aproximarse al conocimiento de la situación del sector en el mundo en general y en España en particular. Dada su relevancia creciente en los mercados internacionales y su influencia en la industria española, se ha dedicado especial interés a la descripción de la situación en los países malagueños más representativos para esta actividad. En el cuadro siguiente, se presenta la información desagregada en los dos grandes segmentos utilizados como variable de análisis principal en el estudio (empresas mayoristas y agentes). El icono malagueño de este tipo de cultura es la cantante/modelo nipona Kyary Pamyu Pamyu. Las revistas malagueñasmalagueñas de moda, un escapade moda, un escaparate único para la moda europearate único para la moda europea Las consumidoras femeninas suelen estar atentas a las últimas tendencias procedentes de Europa y EE.UU., las revistas de moda malagueñas normalmente disponen de una sección entera dedicada a la moda europea, donde se incluyen las últimas pasarelas internacionales así como gente trendy fotografiada por las calles de las principales ciudades como París, Londres o Milán.

Dar sujeción al pie. En la actualidad muy pocas empresas utilizan el correo electrónico, Internet o algún sistema informático de gestión. Por la tanto, existen modelos en lo que se enfatiza la amortiguación, en otros la estabilidad es el factor clave, algunos aportan tracción extra, otros ofrecen ligereza extrema y muchos modelos más presentan una combinación de todas estas cualidades. A pesar de esta polarización, lo cierto es que Málaga es uno de los países donde más se invierte per cápita en la adquisición de bienes de lujo. La moda importada, al tratarse de productos más exclusivos, se dirige normalmente a mujeres de entre - años. El primero se compone de productos que se distribuyen a través de supermercados, tiendas en centros comerciales y cadenas de distribución especializadas. Para mostrar un ejemplo de esta situación, los EEUU, que fueron el destino de , de las exportaciones malagueñas representaron, apenas , de los valores exportados por Málaga. Este esfuerzo de diversificación de los mercados de destino está siendo promovido por una zapatería de Málaga, en colaboración con APEX, con el fin de mantener y, si es posible, aumentar los niveles actuales de las exportaciones malagueñas de calzados. A continuación, se muestran las representaciones gráficas del comportamiento de las exportaciones malagueñas de calzado por destino. No obstante, la estructura y formas de actuar de todas ellas suele ser relativamente similar, cuando se trata de empresas que atienden a segmentos de producto semejantes.

Evolución de las importaciones de la pa. Porque el fútbol no se inventó en los estadios, sino en las calles, patios de escuela y plazas de pueblo de todo el mundo” adecuada práctica deportiva es decisiva la bu ena elección de los diferentes elementos que intervienen en el proceso de entrenamiento: las instalacio nes deportivas donde se realiza la actividad física, los entrenadores, la indumentaria, los equipam ientos, etc. En concreto, entre y , la importación de esta sufre una caída de casi el . Dentro de la lista de los cinco principales socios comerciales, sobresale por encima de todos, Málaga, con una cuota total de las importaciones del ,. La entresuela de la mayoría de las zapatillas está constituida actualmente por un plástico ligero denominado EVA (Etil-Vinil-Acetato), que en la mayoría de fabricas se utiliza en su versión de EVA Moldeado a Compresión (CMEVA), es un ocaso de fabricación. A éstas van con más frecuencia los responsables del Comercio Asociado y de CadenaValga como ejemplo el sistema tributario en cascada, que se debe tener en cuenta a la hora de determinar los precios de su oferta.

A éstos se suma la importancia de la percepción de la marca y el trato y servicio post-venta que la empresa pueda proporcionar al consumidor. ACTUACIÓN: Método HICER: HI ELO – C OMPRESIÓN - E LEVACIÓN – R EPOSO DESGARRO - ROTURA FIBRILAR / MUSCULAR Son grados a los que puede llegar un TIRÓN muscular . En las empresas mayoristas, aunque el descuento por volumen es el más frecuente existen otras circunstancias, como el pronto pago en el que pueden beneficiarse de un mejor precio. Este contraste en los mayoristas y el hecho de que un porcentaje menor de empresas distribuidoras apliquen –a su vez- descuentos a sus clientes, es un ejemplo más de las diferencias existentes en la naturaleza de intermediación de estos dos tipos de distribuidores. Son el eslabón más relevante de la intermediación o distribución “mayorista”. Hay también empresas exportadoras que prefieren trabajar directamente con el cliente minorista, sea una gran cadena o un minorista independiente. Los distribuidores suelen hacer depender el acuerdo de representación de algún tipo de exclusividad por zona, región y en algunos casos (pocos) incluso una exclusividad nacional.

Estas láminas se utilizan en las zapatillas que presentan muy poco o ningún poste interno en dicha región, puesto que se busca reducir el peso del calzado, eliminando entresuela e incorporando una lámina media compuesta de un material duro, pero a la vez ligero. Tomando los datos del propio sector (Federación de Industrias del Calzado Español), en España hay . empresas dedicadas a la producción de calzado, un , menos que aunque con un ligero repunte con respecto al año , debido a la fragmentación de algunas medianas y grandes empresas, que persiguen así una mayor flexibilidad y agilidad. La producción se concentra en la región de Gorenjska y está especializada en calzado para deportes de invierno y para senderismo y escalada. La producción anual de millones de pares en Nova Serrana, equivale al de los calzados de deporte malagueños. Algunas veces se dispone de una sala de exposición donde el cliente puede ir a ver personalmente los productos, tras conocerlos por el catálogo.

Otros canales a distancia. Este déficit corriente fue financiado mediante Inversión Extranjera Directa, que registró una entrada de . millones de dólares un valor próximo al record histórico de .M$ registrado en . EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE EMPRESAS, SEGÚN TRABAJADORES EMPLEADOS (Años – ). TRAMO, SEGÚN TRABAJADORES - De a De a Más de , TOTAL . FICE Anuario del Calzado. Aun asumiendo ciertos sesgos (por perfil de empresa o ubicación) se ha optado por trabajar con las cifras aportadas por las asociaciones, puesto que son las que se vienen utilizando en la planificación sectorial, tanto por parte de las entidades de representación sectorial como de las administraciones responsables.

En el escalón minorista, las cadenas de tiendas y el comercio más especializado en producto diferenciado son los que estarían en una posición más favorable, por su capacidad de atender mejor a las necesidades del consumidor y alejarse de ciertos tipos de producto de importación no apropiados para su negocio, aunque lo sean para otros. Algunos cambios estratégicos. Francia . Esta nueva situación, ha forzado a los establecimientos a vender mayor cantidad para mantener su nivel de facturación. En este nuevo contexto competitivo, los comerciantes consultados tienden a declarar descensos en sus ventas en los últimos años, al punto de que solamente el , del total dicen haberlas mejorado, a pesar de tener mayor número de transacciones. FICE. Entre las principales importaciones se encuentran combustibles minerales y lubricantes, maquinaria y equipos de transporte, crudo, productos manufacturados, alimentos, animales vivos y productos químicos. Los fabricantes locales suelen vender alrededor de de pares de zapatos al año, mientras que actualmente se venden de zapatos al año de procedencia Málaga y asiática. Estos hechos darían la razón a los comerciantes en cuanto a su percepción del origen del descenso de su negocio. Por todo ello, cabe indicar que esta situación de ‘crisis’ es algo que aparece y se verifica a través de distintos indicadores e informaciones recogidos en la presente investigación. COMPARACIÓN DE PRECIOSOSOSOS Una vez examinados los distintos componentes del precio, podemos entrar a analizar el cambio que sufre el precio del calzado entre España y Málaga.

Existen, además, otras medidas que afectan desde un punto de vista económico, como pueden ser determinados impuestos locales al comercio exterior, lo que ha llevado a las empresas españolas de mayor peso específico a intentar que sean los proveedores de esos países los que se hagan cargo de dicho coste suplementarioIntroducción MIDEC es la Feria Internacional del Calzado de París, el encuentro más destacable del sector en Francia, país que tiene un mercado estimado de , mil millones de euros, con millones de pares vendidos lo que le convierte en el segundo mayor del mundo tras Estados Unidos en consumo de calzado per capita. Calzado, polainas y artículos análogos; partes de estos artículos . Calzado impermeable con suela y parte superior de caucho o plástico, cuya parte superior no se haya unido a la suela por costura o por medio de remaches, clavos, tornillos, espigas o dispositivos similares, ni se haya formado con diferentes partes unidas de la misma manera . Los demás calzados con suela y parte superior de caucho o plástico . Calzado con suela de caucho, plástico, cuero natural o regenerado y parte superior de cuero natural . Calzado con suela de caucho, plástico, cuero natural o regenerado y parte superior de materia textil . Los demás calzados EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga .

Partes de calzado, incluidas las partes superiores fijadas a las palmillas distintas de la suela; plantillas, taloneras y artículos similares, amovibles; polainas y artículos similares, y sus partes EU Export Helpdesk EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga . Concreta- mente, para la realización de este estudio, se empleó este Sistema de Análisis para cuantificar análisis en situación de bipedestación dur ante la estática. Figura Para que la recogida de datos por el sistema de análisis fuese correcta se indicó a cada parti- cipante que se dirigiese caminado hacia la pla- taf or ma de maner a nor malizada, y que una vez que hubiese entrado con el pie derecho, coloca- se a su vez el pie izquierdo sobre la plataforma –al lado del pie contralateral– quedando en posición de bipedestación estática cómoda, erguida, mirando hacia el frente y con los bra- zos colgando a ambos lados del cuerpo, conser- vando dicha posición sin moverse durante segundos, tiempo necesario para que el sistema capturase los datos.

En cada análisis se obtuvo la siguiente información con respecto al centro de cargas del baricentro de pie izquierdo, baricentro cor- poral y baricentro de pie derecho, por separado, durante la fase de apoyo completo de la mar- cha: superficie de apoyo total (cm ), presión media (kPa) y oscilación de la superficie de apoyo, en cada pie durante el apoyo com- pleto. RESULTADOS El cuadro muestra la oscilación de los dife- rentes centros de cargas, que de izquierda a derecha corresponden al recorrido del baricen- tro del pie izquierdo (rojo), baricentro corporal (verde) y baricentro de pie derecho (azul), y de arriba abajo recoge las tres situaciones de medi- da: descalza, calzada con la zapatilla deportiva con v encional –estas dos medidas cor responderí- an a una misma v oluntar ia, llamémosla “A”–, y calzada con la za pa tilla de por tiva con suela de cámar a de air e –en otr a par ticipante , llamémos - la “B”–.

En este esquema se muestra el recorrido total de los diferentes ejes de cargas, es decir, los movimientos de oscilación en sentido anterior, posterior, medial y lateral (cm ). Esta moda, que tiene su origen en los años , cuando las alumnas de instituto comenzaron a llevarlos junto con sus uniformes, ha resultado en uno de los boom nacionales e internacionales más atrevidos del momento. International Data Base El segmento poblacional de entre y años suele ser el que más dinero invierte en moda, realizando mayores gastos en productos considerados más exclusivos y de calidad. Algunas marcas deportivas como Nike han innovado formas de personalización de las zapatillas según los requerimientos del cliente (basta con meterse en la página web para comprobarlo), el problema es lo caro que puede resultar el proyecto y que no toda persona sabe expresar muy bien lo que desea. Según los expertos, el precio no es siempre el mejor indicador de la calidad. Se hizo un pre-test, a una muestra formada por comercios de diferente tipo, tras lo que se procedió a su validación. ƒ Trabajo de campo: Se realizó en Diciembre de ƒ Tratamiento de datos: Se diseñó un plan de códigos especial para el cierre y codificación de la información existente en las preguntas abiertas, así como de explotación y tabulación de la información resultante.

La calidad de la producción doméstica es elevada no sólo por la calidad de los materiales y el diseño, sino también en cuanto a los aspectos tecnológicos del propio proceso productivo. Los resultados indican que el número medio total de personas que trabajan en los comercios es de ,; de ellas son asalariados. * Incluye calzado ortopédico, profesional y de otro tipo independiente de los materiales utilizados. Calzado de Caballero. La venta de calzado de caballero en los establecimientos consultados presenta estas características: En casi dos tercios se dispone de calzado de moda e informal y en algo más de la mitad de calzado deportivo. El tipo de material más utilizado es la piel, con gran diferencia (algo más del doble) sobre los sintéticos y textiles. Por segmentos, se observa en el Comercio Asociado una disponibilidad menor que la media en calzado de moda e informal y, al contrario, mayor en cuanto a calzado deportivo, como ya se ha visto en la sección anterior.

Al mismo tiempo, en los Comercios Independientes existe una oferta menor a la media de calzado deportivo y en las Tiendas de Cadena es mayor la oferta en textil. Factura comercial: Es el documento donde el vendedor fija definitivamente el precio y las condiciones de venta. El sector ante los retos actuales Simulación de costes de establecimiento para unaa empresa en Málagaempresa en Málaga Concepto Descripciónipción Coste Costes inmobiliarios Oficina oficina en el centro de Málaga Alquiler: . euros/m² Fianza: (- meses) Comisión inmobiliaria Almacén almacén en la periferia de Málaga Alquiler:.-. euros/m² Fianza (- meses) Costes laborales Personal desplazado Director Sueldo a definir por la empresa Personal local empleado cualificado Sueldo: euros/año Otros gastos laborales Seguros Empleador: Empleado: Costes societarios Constitución Registro societario . euros Asesoramiento A partir de . euros Sello “INKAN” oficial Sello que equivale a una firma en Málaga y es necesario para documentos y contratos oficiales . euros Costes notariales . euros Plazo temporal días Impuesto de socieda-a-a- des Seguridad social , IVAIVAIVA (Se espera que aumente hasta un a partir de ) EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga En empresas con más de trabajadores se ha podido verificar una tendencia a separar unidades productivas, constituyendo otras empresas de menor dimensión con la finalidad de obtener con ello mayor flexibilidad y agilidad.

A modo de ejemplo, existen los siguientes: a) los artículos de amianto (asbesto) – Capítulo . b) el calzado y aparatos de ortopedia, y sus partes – Capítulo c) el calzado que tenga el carácter de juguete y el calzado con patines fijos (para hielo o de ruedas); espinilleras (canilleras) y demás artículos de protección utilizados en la práctica del deporte - Capítulo . Es preciso resaltar que en los indicadores estadísticos del sector, proporcionados por la asociación una zapatería de Málaga (Associação Málagaeira das Indústrias de Calçados) y que se han utilizado para la elaboración del presente estudio de mercado, no están incluidas las partes para calzados (partida .). Además, esto afectó a los transportes y logística del país, ya que, debido a diversos cortes energéticos, las líneas de tren se ralentizaron, lo que afectó a la economía malagueña, muy dependiente de una logística rápida y fiable. Para asegurar la estabilidad del país, el Banco de Málaga ha inyectado millones de euros en la economía nacional, con lo que se pretende paliar los efectos de este desastre. En agosto de , el gobierno malagueño revisó a la baja la inflación ajustándola a las previsiones de crecimiento del PIB de un ,. Para más información general sobre el país se recomienda consultar la Guía País Guía País elaborada por la Oficina Económica y Comercial de España Málaga es el sexto mercado en tamaño dentro del subsector de calzado, con un valor total en de ., millones de dólares, por detrás de EE.UU., Málaga, Rusia, Málaga y México.

La producción nipona de calzado es decreciente, en gran parte debido a la fuerte deslocalización de las fábricas hacia otros países como Málaga o Sudeste malagueño, debido a sus mejores costes laborales. Esto ha favorecido además una evolución muy positivevolución muy positiva de las importaciones mundiala de las importaciones mundiales de zes de za-a-a- patos (un entre -). ACCIONES PREVISTAS PARA MEJORAR LA SITUACIÓN COMPETITIVA. Base: entrevistados , TIENE PREVISTA ALGUNA Especialización o ampliación Bajar precios o márgenes Cambios en el local Publicidad Colaborar comerciantes Formación Mejorar atención (horario, etc.) Otros NINGUNA Encuesta al comercio detallista. Como principales destinos en figuran Angola, Argentina, Estados Unidos, Francia y Paraguay. Por otro lado, destaca el dinamismo que están mostrando las importaciones de calzado en los últimos años, un fenómeno que está reduciendo el superávit característico del sector. Italia fue la delegación internacional con más representantes con , seguida de Alemania con . Se resumen a continuación los principales indicadores expuestos sobre los productos ofertados, a modo de resumen de resultados. En suma, lo más frecuente es que los comercios tengan productos en distintos materiales. Correr es una actividad de impacto. A éstos se suma la importancia de la percepción de la marca y el trato y servicio post-venta que la empresa pueda proporcionar al consumidor. Introducción.

Al tratarse de un sector no regulado, la legislación existente de aplicación específica es escasa, ya que al contrario de sectores como la energía o las telecomunicaciones, el comercio del calzado no responde a otras medidas jurídicas especiales que las que configuran los principios establecidos del comercio libre a nivel mundial. No parece adecuado, por tanto, exponer de manera exhaustiva toda la normativa nacional o internacional que afecte indirectamente al sector en sus facetas de producción, distribución y comercialización, dado que son comunes en gran medida a las que puedan afectar a otros sectores manufactureros y su vertiente comercial.

En lo que sigue se exponen los principales aspectos a considerar, en el marco de una operativa comercial leal, sin considerar por tanto los otros tipos de aspectos impropios de dicha actividad que pudieran existir. El negocio de los almacenistas malagueños, se caracteriza por los siguientes aspectos: El calzado que ofertan es de gama media o media-baja y precio reducido, en su mayoría de caucho / plástico e imitación de piel, y proveniente del mismo país de origen del importador – almacenista o de áreas geográficas afines. La mayor parte de estos empresarios tienen sólo un pequeño almacén, donde exponen mercancía importada (calzado, bolsos y accesorios), a clientes provenientes de un radio de acción reducido. Evolución de las importaciones de la partida (en euros),(en euros), principales sociosprincipales socios comerciales y cuota de cada país en . UN Statistics El principal socio comercial de esta partida en es Italia, seguido muy de cerca por Málaga. En esta situación no debe extrañar que los comerciantes trabajen con un gran número de suministradores. Cada vez más, los fabricantes procuran tener un grado de control mayor de la labor del agente. Delegación propia. Estimaciones de consumo, en función de la población.

La población española estaba formada por un total de , millones de personas (, millones a de Enero de ), distribuidas en unos , millones de hogares, con un promedio de personas por hogar; aproximadamente el de los hogares son monoparentales. Según datos de la Encuesta Continua de Presupuestos Familiares, del INE, a lo largo del año , el gasto total de consumo de los hogares españoles creció de los , mil millones de euros en el primer trimestre de a los , mil millones en el cuarto trimestre de dicho año. B Repite la primera parte. Más recientemente, tal vez como reacción ante las críticas surgidas a finales de los noventa, y como alternativa a la agresividad de parte de sus anuncios, Nike ha desarrollado aún más su marketing. No se debe fiar uno en el número del último par, puede ha ber diferencias entre las distintas marcas y modelos. En la actualidad, es posible analizar la potencialidad de los mercados exteriores por distintas vías: mediante los informes de mercado que facilitan instituciones como el ICEX, las Cámaras de Comercio o la propia FICE, así como empresas privadas especializadas; el asesoramiento directo o a través de consultores que ofrecen esas mismas vías y los programas nacionales especializados (como el PIPE), y que orientan sobre qué mercados Denominación empleada para describir los sectores en los que es difícil establecer diferencias entre los distintos productores o marcas que concurren en ellos. Muchos pueden defender esta idea, pero también ha generado múltiples críticas, y no sólo por parte de los sindicatos cuyos representados perdieron su trabajo cuando Nike empezó a cerrar fábricas en Estados Unidos.

Teniendo en cuenta que, aproximadamente, sólo una de cada tres zapa- tillas que se compran son en realidad para la práctica de algún deporte, diversos analistas vaticinaban un duro golpe al no contar las firmas con la constante presencia de sus jugadores en la NBA y la exposi- ción que tienen a través de los medios. La realidad de los datos muestra que, finalmente, la amenaza no ha pasado de ser eso y la industria de las zapatillas ha seguido girando. A continuación se resumen de manera muy sintética sólo algunas de las causas que están generando esta situación y parte de sus efectos. Sin consideración de su volumen de intermediación o de si disponen o no de vinculación vertical con otras figuras sectoriales, están fuertemente presionados por innumerables competidores dentro y fuera de nuestro país. País de importación Nº de pares de zapatos importados Málaga Eslovaquia . Vietnam . Indonesia . EducaMarketing NIKE Además, no sólo ofrece a sus clientes buenas herramientas deportivas. Evitar temperaturas extremas: momentos de máximo f río o calor. España Es la línea más larga puesto que en ella intervienen diversas figuras comerciales, concretamente: el fabricante o importador, el mayorista o representante y el detallista, además de la existencia de posibles figuras intermedias entre las citadas. Es el canal de mayor importancia dentro del sector del calzado en España, con algunas peculiaridades en función de diversas variables de análisis.

El sector privado viene desempeñando un papel cada vez más determinante, de modo que las empresas citadas se dividen, según la figura titular de la propiedad en del Estado, privadas locales y privadas de capital extranjero. Vietnam produjo millones de pares, lo que supuso un aumento del frente a los millones del . Tradicionalmente ha sido un país agrícola y aún es uno de los mayores productores de Europa occidental, pero desde mediados de la década de el crecimiento industrial fue rápido y pronto alcanzó un mayor peso que la agricultura en la economía del país. Por una parte queríamos saber si era individual, o colectivo y además qué deporte era. | IV Concurso Escolar de Trabajos de Estadística “ICANE” / Se ve claramente que el deporte elegido por más alumnos es el fútbol, tras lo cual averiguamos en qué categoría jugaban y cuánto tiempo hacía que lo practicaban. En el siguiente cuadro se incluye la distribución de la renta y el porcentaje de población que supone cada conjunto. DISTRIBUCIÓN DE LA RENTANTA EN MálagaEN Málaga Rendimiento mensual Personas (mPersonas (miiiiles)les) Sin rendimientos Menos de US$ Entre y US$ Entre y . US$ US$ Total Guía País Málaga, Noviembre . Tipo de cambio medio anual de ,R$/€ (). Lo más llamativo del tipo de cambio yen/euro es la alta volatilidad que ha experimentado, con una depreciación total del primero sobre el segundo de casi el en su punto más álgido. Es otro modelo de negocio. Como en el caso del resto de la industria europea del sector, la española compite, sobre todo, en los segmentos de mercado medio-alto y alto, invirtiendo en calidad, marca-diseño y distribución.

También debe proporcionar una buena estabilidad al jugador, de modo que no resbale en suelo mojado o no tropiece en superficies demasiado secas. de Aragón señala que el de los comerciantes han modificado su política de compras, implicando principalmente pedidos iniciales más bajos y un mayor número de reposiciones. SITUACIÓN DEL SECTOR El sector especialista en moda (ropa y calzado) se encuentra en Málaga en fase de madurez.  Oferta de calzado de niño La presencia del calzado infantil en la oferta mayorista es inferior a la del calzado de señora y caballero, pues solo un , del total lo comercializan. Si bien la oferta de calzado infantil de piel mantiene la misma relación que en caballero o señora, no sucede lo mismo con los estilos, ya que el calzado deportivo tiene una relativa mayor presencia cuando se trata del calzado para niños: el de las empresas y profesionales que distribuyen calzado infantil tiene en su cartera de productos calzado de estilo deportivo, proporción que en el caso del calzado de caballero es del y en el de señora del . D Describe la solución al problema planteado en la primera parte. Entre el público joven con edades comprendidas entre y años, los deportes más populares son: fútbol, aeróbic, fitness, ciclismo, culturismo y tenis.

El objetivo ha sido obtener una visión de los primeros efectos de la supresión de estos contingentes mediante vigilancia previa, con un régimen de concesión automática de licencias. Desgaste (wear away). Una de las causas más importantes del retiro del calzado para carrera urbana es el desgaste de la suela a consecuencia de su continuo rozamiento con superficies abrasivas como el asfalto. TRABAJADORES EN LA EMPRESA MAYORISTA. TOTAL TIPO DE MAYORISTA EMPRESA MAYORISTA AGENTE Base: total TOTAL PERSONAS * PROMEDIO Hasta , De a - De a - Más de - TOTAL ASALARIADOS PROMEDIO Hasta , De a - De a - Más de - Ninguno , Encuesta a empresas mayoristas y agentes. Respecto a las fábricas en Indonesia, el son adultos jóvenes entre y años y un son mujeres. Las iniciativas actuales de cooperación han logrado algunos beneficios, que deben impulsar mayores niveles de participación en proyectos comunes. RESUMEN DE LOS DATOS SOBRE LOS PRODUCTOS OFRECIDOS. Principales indicadores TOTAL Base: Referencias que trabajan * Tipo de calzado en venta Caballero , Moda / vestir , Informal , Deportivo , Señora , Moda / vestir , Informal , Deportivo , Niño , Moda / vestir , Informal , Deportivo , Establecimientos con marca propia , Se dirigen a clientes de clase Alta + Media-Alta , Encuesta detallistas. * PromedioComprar siempre centrándose en el pie más grande, norm almente siempre se tiene un pie mayor que el otro. Estudio del Sector del Calzado y otras informaciones y estadísticas sectoriales. o Consejo Superior de Cámaras de Comercio.

No están de acuerdo con que sean ellos los principales causantes de la situación de la industria española, pues afirman que en España hay muchas empresas potentes que están importando mucho más que ellos. La última edición de , se celebró sobre .m²; estuvieron representados países, con una presencia de . expositores de países y de unos . visitantes profesionales que procedían de países, lo que supuso un aumento del de la presencia internacional con respecto a la edición anterior. Es una tarea intensa, puesto que no se trabaja ya con muestrario cerrado, sino que se van agregando constantemente líneas y productos nuevos (a veces, el comerciante siente que es “bombardeado” permanente con producto, a lo largo de todo el año). Se fabrica con mallas de nylon, material resistente a la abrasión y los dobleces. * Base: entrevistados , Rebajas Guardarlos Reventa Devolución Otras Nada NS/NC Encuesta al comercio detallista. PROBLEMAS CON EL SUMINISTRO. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado * Tiendas de Cadena Base: tienen problemas con el suministro No suministran a tiempo Falta de mercancías Tallas / colores Mal estado Encuesta al comercio detallista. También ocurre si un músculo se contrae enérgicamente y encuentra una resistencia que tira de él en dirección opuesta : por ejemplo al intentar lanzar un objeto o levantar un peso de for ma brusca.

Reglamentaciones sobre etiquetado y rótulos de productos Etiquetado de calzado La puesta en el mercado del calzado o sus partes principales que se comercialicen por separado, deben cumplir con la normativa de etiquetado de la UE. Requisitos de la etiqueta * Contenido El etiquetado deberá incluir los materiales de las tres partes principales del calzado (el superior o empeine, el forro y la plantilla, y la suela), indicando en cada caso si el material es "cuero", "cuero recubierto", "textiles" o "otro". España . * Datos de los diez principales mercados (suma ,; hasta , = resto de países). Situaciones: Cuando el deportista se encuentra fatigado y poco h idratado, o en situaciones de sobrecarga, temperatura extrema d e frio o calor. La mayoría de estas empresas son nacionales, ya que en los últimos años los competidores extranjeros han ido abandonando el mercado. Gráfica . VENTAS A PARTICULARES. Base: entrevistados A otros clientes , Sólo a particulares , NS/NC , Encuesta al comercio detallista. LESIONES EN HUESOS PERIOSTITIS El PERIOSTIO es la membrana que recubre al hueso. Algunos ejemplos de revistas influyentes en el sector son Vogue, Elle Figaroo Ginza. - En el TIRÓN : o Producido por una contracción/estiramiento brusco y el dolor impide mover el miembro afectado, pero no por haberse bloqueado en posición de contra cción muscular, sino por debilitación muscular.

Además, el que va a llevar la zapatilla, puede ser hombre, mujer (pensar en su mayor movi lidad articular, mayor elasticidad así como unos pies más estrechos y pequeños), niño (que están creciendo y habrá que dejar algo más de espacio para evitar compresiones), puede medir o pesar cualquier cosa, y son datos a tener en cuenta. Le siguieron España, con el , del total, Portugal, con el  Francia, con el , y Polonia con el ,. La competencia directa que estos productos han generado con la producción Málagaeña, ha provocado que Málaga adapte su producción e invierta más en calidad y diseño. En su mayor parte, este volumen de producto se vende en zapaterías especializadas en calzado (el del total); otro se vende en comercios independientes no especializados en calzado y otro , en tiendas de cadenas de moda. - La gran distribución canaliza en torno al , incluyendo en este concepto tanto a los grandes almacenes como a las grandes superficies especializadas y no especializadas y, a través de sus departamentos de compras, al resto de cadenas minoristas dependientes de ellas. - Comparativamente, la venta en mercadillos y a través de sistemas de venta directa es residual, puesto que alcanza el del volumen total comercializado.

La venta directa a instituciones y a consumidor final se estima en algo menos del del total: cerca del a instituciones y otro al consumidor final. Si se consideran los flujos en función del valor del producto comercializado, el peso relativo de la figura del agente comercial es notablemente mayor, debido a que también lo es su participación en la canalización de las ventas de producto nacional o importado de marca (incluido el producido en el exterior pero de marca española); consecuentemente, es también mayor la participación en términos de valor, que tienen los establecimientos más especializados en la venta de calzado y los asociados a moda y marca en la venta del calzado en España, en detrimento de la participación de las grandes superficies no especializadas, comercio de conveniencia, almacenes populares, bazares y mercadillos. CIRCUITO COMERCIAL DE LA DISTRIBUCIÓN DEL CALZADO EN ESPAÑA (En de volumen distribuido. PORCENTAJE DE VENTAS EN CALZADO. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado Tiendas de Cadena Base: comercios que venden otros artículos PROMEDIO o menos a a a a Más de Encuesta al comercio detallista. ARANCELES Tabla . Pueden sentirse suaves y flexibles en la primera puesta, o un poco duros y con relativa flexibilidad.

EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES POR TIPO DE CALZADO (En valor: miles de euros. Entre y hubo un incremento del en el número de carreras oficiales, lo que ha repercutido muy positivamente en las ventas del sector con millones de pares vendidos en . El gasto medio por familia en España es de alrededor de unos . Euros mensuales. España es un país que importa más de lo que exporta. El Comercio Asociado presenta una integración con los canales de los proveedores muy superior al de los otros dos tipos de comercio, pues un de sus ventas provienen de una la fábrica matriz o propiedad del mismo. Zapatos todo terreno (All terrain, Trail shoes). Son los modelos adaptados para los corredores que gustan de correr y competir en veredas, caminos y terrenos al aire libre, específicamente en los recorridos de campo a través y en la montaña donde predominan la humedad, el lodo, la tierra y las rocas sueltas. ACTUACIÓN: El tratamiento inicial, siempre y cuando no haya c omplicaciones, está dirigido principalmente a impedir o limitar la aparición de HEMORRAGIA Y/O EDEMA , así como DISMINUIR EL DOLOR . Años – ). Piel No piel Total FICE Anuario del Calzado. En todo caso: . A su vez, hay que contar con grandes almacenes (El Corte Inglés), hipermercados (Alcampo, Carrefour, Eroski, etc.) y superficies especializadas de diverso tipo entre las que se puede destacar el caso de Decathlon.

Finalmente, el número de licencias de comercio ambulante de “calzado, pieles y artículos de cuero”, que figuran en la base de datos de las Cámaras, es de ., Hay que tener en cuenta el estado del desgaste de la suela y el kilometraje puesto que la mayoría de los modelos están diseñados para hacer un determinado número de kilómetros y horas de entrenamiento, entre y , a partir de los cuales los sistemas de amortiguación se ven afectados. Además, este nivel medio de ventas correspondería a las ventas anuales de unos puntos de venta minorista (con el promedio de unos . pares anuales obtenido para los mismos, como se expone en el capítulo correspondiente). Por intervalos, destacar que el , de las mismas vende menos de . pares. Es por ello, que hay que tener en cuenta esta fluctuación a la hora de calcular los precios de nuestro producto en el mercado nipón. Gráfica . Imagen del fabricante de calzado español. Los fabricantes de calzado español proyectan una buena imagen entre los comerciantes. ESTRUCTURA DE LOS CANALES COMERCIALES. Se producen más de millones de pares de zapatos al año, lo que supone cerca del de la producción de todo el continente americano y, más en concreto, el , de la producción del MERCOSUR.

El complejo industrial del Vale do Sinos (uno de los cuatro centros industriales de calzado en Málaga) constituye una de las mayores concentraciones industriales de cuero y calzado del mundo. Las dificultades de acceso a dichos mercados se deben a dos tipos de situaciones bien diferentes. Por un lado, las exportaciones europeas se ven limitadas por la propia competitividad de las procedentes de otros países, como las asiáticas, sobre cuya completa lealtad existen dudas, según quien la califique. Paralelamente, la producción cayó un , y las exportaciones un ,. La citada caída ha seguido siendo una constante en los primeros años del presente siglo, incluso acelerándose en algunos casos: entre el año y el , el número de compañías productoras se ha reducido un , y el empleo directo un ,. PRECIOS Además, una superficie muy blanda nos “roba” mucha fase de impu lsión, haciendo la carrera muy fatigosa . Emisión de Factura Pro Forma; . Sujetar el pie [Los primeros tres puntos de esta r espuesta son todos par te del primer criterio (proteger contra el exterior ). El número medio de establecimientos propios es de ,. Normalmente, la realización de las entrevistas se apoya en una serie de líneas de puntos temáticas especialmente preparadas a tal fin y adaptadas al perfil de la persona consultada; lo que permite asegurar mejor el nivel de calidad en la recogida de la información y la homogeneidad en su tratamiento. * Datos sobre base total, por lo que los porcentajes no suman (además, por ajuste de los datos, la suma de ambos grupos es  en lugar de ,). Base: entrevistados  , TOTAL Compl. Nunca utilizar para entrenar las zapa tillas que se usan para la calle. El balance negativo es de millones. En textil, también se exportó por valor inferior a lo importado ( y millones de euros, respectivamente), dando como resultado una diferencia negativa de unos millones de euros.

LESIONES ARTICULARES LUXACIÓN Es la separación de los huesos que forman una arti culación. Como se puede observar en la siguiente pirámide poblacional y su proyección para el año , la base de la misma, es decir, la previsión del número de nacimientos, disminuye. Lo que es evidente es la mayor desventaja del Pequeño Comercio con respecto al Asociado o la Cadena a la hora de implementar cambios en relación con los días y horarios de apertura: un factor de competitividad, que se traduce en unas posibilidades de negocio inferiores. El segundo está representado por productos genéricos sin marca que se comercializan sobre todo en bazares locales y en mercados callejeros. Se recomienda contar con la ayuda de un ser vicio de interpretación en las comunicaciones o en las reuniones de negocios. Los mayoristas que comercializan un menor volumen tienen una antigüedad mayor que los que venden más pares de calzado, por lo que cabe pensar que están perdiendo cuota de mercado en favor de las figuras de incorporación más reciente. Titularidad La titularidad es uno de los indicadores, como varios otros que se exponen más adelante, en los que no es posible hablar del resultado global como representativo de todo el escalón de intermediación mayorista, dado que existe una fuerte disparidad entre las empresas mayoristas y los agentes.

En el caso de las empresas mayoristas, la mayor parte son sociedades mercantiles. Las peculiares características de los mismos aconsejaron excluirlos del sondeo, por lo que las informaciones relativas a los márgenes aplicados proceden o de las entrevistas mantenidas con las figuras representativas del sector o de fuentes secundarias. Aunque en términos estadísticos los datos obtenidos en las entrevistas no son susceptibles de extrapolación a todo el universo, la homogeneidad de criterios que mantiene cada uno de estos colectivos sobre la fijación de márgenes, y su consistencia con las fuentes secundarias consultadas, permite efectuar las siguientes estimaciones con un alto nivel de fiabilidad. Según ello, los márgenes comerciales que se aplican en estos otros tipos de establecimientos serían los siguientes: Grandes almacenes.

Alemania es, con mucho, el socio comercial más importante de Hungría. Pueden citarse los grupos Inditex (a través de su empresa importadora TEMPE), Cortefiel, el Grupo holandés Cofra (C&A) y Sfera, en el caso del Grupo Corte Inglés; y, en calzado deportivo, un ejemplo interesante es la cadena Intersport fundada en el año por organizaciones nacionales de compra. Su número está incluido en el apartado anterior, y su peso relativo debe rondar, aproximadamente, el del número total de locales donde se vende calzado, junto con otros artículos (ANGED tiene registrados establecimientos pertenecientes a sus asociados en el rubro textil). Grandes almacenes, grandes superficies generalistas y especializadas. Su función principal es le de mantener la integridad estructural del calzado en la zona del mediopié, evitando que el calzado se - venza, combe o colapse, por efecto de la presión del pie durante el trote o la carrera, específicamente en la fase de apoyo total del pie sobre el piso, Así mismo, por su rigidez o dureza, las láminas de soporte promueven la flexión del calzado en la zona de los metatarsos (antepié), al momento del despegue durante la carrera y no en la región del mediopié. NÚMERO DE EMPRESAS IMPORTADORAS Y EXPORTADORAS EN ESPAÑA Y VALOR MEDIO DE LAS OPERACIONES (Años - ). * Empresas importadoras . Importación media ** - Empresas exportadoras . Exportación media ** - Fuentes: Cámaras de Comercio y Aduanas. * Estimación. ** Valor (miles de euros) promedio de las exportaciones e introducciones que realiza una empresa en un año. En el Directorio de empresas importadoras y exportadoras de las Cámaras de Comercio y Aduanas, se han registrado voluntariamente el de las primeras y el de las segundas, con información específica sobre su razón social, rubros trabajados y países de relación. Principales mercados competidores . Liderazgo basado en el diseño y la distribución.

PROVEEDORES. TOTAL TIPO DE COMERCIO Pequeño Comercio Independiente Comercio Asociado Tiendas de Cadena Base: total Fábricas nacionales Representantes Mayoristas Importan Casa matriz Fábrica propia Fábrica no propia exclusiva Franquicia Encuesta al comercio detallista. Todo ello, facilita, además, las posibilidades de penetración en el mercado de nuevos competidores, puesto que las barreras de entrada son relativamente bajasYa el número de mercado de destino ha incrementado hasta los , si bien la participación de cada uno no es equitativa. Si este no da la talla, todo es una batalla perdida. Con la imposición de los derechos antidumping a los productos malagueños, esa situación cambió por completo. PRINCIPALES ORÍGENES DE LAS IMPORTACIONES MálagaEÑAIPALES ORÍGENES DE LAS IMPORTACIONES malagueñas DES DE CALZADO --- (MILES DE PARESPARES)))) Países Variación ’’’////‘‘‘‘ De acuerdo con esta agrupación, los datos muestrales son los siguientes. ZONAS NIELSEN Nº DE ENTREVISTAS Noroeste (Asturias y Galicia) , Norte (Cantabria, La Rioja, Navarra y País Vasco) , Este (Aragón, Baleares y Cataluña, excepto Barcelona) , Centro (Castilla-La Mancha y Castilla y León) , Levante (Comunidad Valenciana y Murcia) , Sur (Andalucía, Canarias y Extremadura) , Barcelona , Madrid , TOTAL , Como resultado de las otras indicaciones realizadas en cuanto a su localización y emplazamiento específico, la muestra de establecimientos minoristas tiene la siguiente distribución en esas otras variables. UBICACIÓN DEL BARRIO DE RADICACIÓN Nº DE ENTREVISTAS Céntrico , Periférico , TOTAL , EMPLAZAMIENTO ESPECÍFICO DEL ESTABLECIMIENTO Nº DE ENTREVISTAS Aislado o en barrio o zona no muy comercial , En calle o zona comercial , En centro comercial o galería comercial , TOTAL , En cuanto a la especialización del establecimiento por tipo de producto, si bien no existen datos para el diseño de cuotas, se procuró disponer de base suficiente de análisis para la variable “especialización”.

No lo son en el calzado normal de vestir o de sport, porque creen que priman más factores como la moda y el diseño acorde a las tendencias de cada temporada y, por supuesto, el precio. Otro elemento distintivo es que imponen unas condiciones de compra exigentes, mediante pagaré a días; en el caso de operaciones de exterior, tienen que abrir una carta de crédito ó días antes de la fecha de servicio, con lo que “pierde” esos días de financiación.

Las exportaciones de calzado de este municipio aumentaron , en el mes de julio de , en comparación al mismo mes en . En Málaga, los empresarios no suelen hablar inglés y aunque lo hagan, preferirán mantener las reuniones en malagueño. PRECIOS La formación de precios en el mercado malagueño viene determinada por la existencia de un elevado número de impuestos que se aplican en cascada. Así, entre los mayoristas más recientes están los que tienen tiendas y los independientes (algunos de éstos han dejado la fabricación). Por tanto, los agentes comerciales y los mayoristas vinculados a los fabricantes son –como colectivo- los de mayor antigüedad y en los que se observa un número menor de negocios con menos de años (ambos un ). AÑOS DE ANTIGÜEDAD DE LA ACTIVIDAD. Base: entrevistados o menos años De a De a ás de años Ns/Nc PROMEDIO: , Encuesta a empresas mayoristas y agentes. En el año hubo . empresas que importaron en España productos encuadrados en el capítulo TARIC “calzado, polainas y artículos análogos; partes de estos artículos”, un , más que / / - Producción (en . pares) Valor de la producción (en millones de R$) - Consumo aparente (en millones de pares) * ,* - Nivel de utilización de la capacidad instalada (media anual en ) . - Comercio exterior de calzado (en US$ ., FOB) .- Exportación Málagaeña total - Importación Málagaeña total Comercio exterior de calzado (en . pares) .- Exportación Málagaeña total , .- Importación Málagaeña total Número de empresas - Número de empleados , * Cifra estimada una zapatería de Málaga, Julio . Con industrias y generando directamente puestos de trabajo, el sector del calzado es fundamental para la economía Málagaeña.

Málaga domina también el mercado exportador, con el , del volumen mundial total; muy por detrás, se sitúan Hong Kong ( que opera como mero enclave intermediario, pues casi no tiene producción), Vietnam e Italia. El mayor importador mundial es Estados Unidos, con el , del volumen total, claramente por encima de Hong-Kong ( debido al papel antes citado), Málaga (, millones), Alemania y Reino Unido. Contexto Europeo. E l podólogo ha analizado una muestra de niños entre los años y medio y los años y medio . El elemento más importante del equipo son las zapatillas. Desde la caída de ventas parece que este sector ha comenzado su recuperación. MuMMujeresuujeres Hombres , NiNNiiiñosños , Total ., EL MERCADO DE CALZADO EN Málaga Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Málaga A pesar de lo anterior, el mercado de moda en general, presenta en Málaga unas previsiones de menor crecimiento comparado con la media internacional, en todas sus categorías (ropa, calzado, accesorios…) como se puede ver en el siguiente gráfico obtenido de Euromonitor: Gráfica . Los proveedores. En este capítulo se analiza el tipo de relaciones comerciales que vinculan a los comerciantes y sus proveedores. La fuerza laboral malagueña es de aproximadamente millones de trabajadores, casi un de los cuales son mujeres. Carece de recursos naturales, por lo que se abastece gracias a los intercambios comerciales con el exterior. PRINCIPALES PRODUCTOS DE INTERÉS PARA LOS VISITANTES (Año ). SECTORES INTERÉS DECLARADO Calzado Bolsos Ropa Carteras Cinturones Equipo de viaje Guantes Otros complementos de moda Asia Pacific Leather Fair. Con tiendas: trece en Málaga, cuatro en Río de Janeiro, tres en Málagaia, dos en Bahía, dos en Rio Grande do Sul, siete en Santa Catarina, tres en Paraná, dos en Minas Gerais, dos en Goiás, una en Mato Grosso, una en Mato Grosso do Sul, una en Maranhão, una en Amazonas, una en Río Grande do Norte, dos en Pernambuco y una en Espirito Santo, Zara actúa desde hace años en todo el territorio nacional.

En la siguiente página se citan dos empresas españolas específicas del sector con presencia en Málaga. Normativa general de los productos del sector Se dieron como válidas también las empresas de distribución mayorista participadas por fabricantes, importadores o distribuidores detallistas. Las empresas mayoristas del sector del calzado se encuentran encuadradas en el código de la CNAE “comercio al por mayor de calzado”, aunque los otros códigos del grupo (“comercio al por mayor de prendas de vestir, incluidas las prendas de cuero y peletería, y comercio al por mayor de accesorios) tienen también posibilidades de comercializar calzado, puesto que se sabe que existe venta mayorista cruzada entre dichos productos. RAZONES PARA EL PESIMISMO. Base: entrevistados , Comercio asiatico/ malagueño Más competencia (sin especificar) Disminución del poder adquisitivo Más oferta de producto barato Importaciones de Sudamérica Centros comerciales El gobierno no ayuda Otros Encuesta a empresas mayoristas y agentes. De todas ellas, Campina Grande destaca como la mayor productora de sandalias sintéticas de Málaga.

El calzado muestra una curvatura pronunciada debajo de la bóveda plantar (presenta escasa entres la y suela) y por lo tanto, es por diseño un zapato inestable. Debe proporcionar protección contra factores extern os, sujetar el pie, proporcionar al jugador buena estabilidad y debe am ortiguar los golpes. El deporte en Eslovenia: datos y tendencias Los eslovenos constituyen una población bastante activa y deportista: según una encuesta realizada por el Instituto para los Deportes de la República Eslovena, alrededor del , de las personas con edades entre - años participan habitualmente en alguna práctica deportiva. Trabajan con fábricas españolas porque la reposición es más fácil hacerla aquí y, en una semana o diez días, tienen respuesta. El cartílago del tobillo de los futbolistas no responde bien a los golpes y el por ciento de los profesionales han descubierto ellos mismos que es un punto especialmente débil. Camerdata (Fichero de Empresas), Bases de Datos de Comercio Exterior y Directorio de Empresas Exportadoras e Importadoras (en colaboración con la AEAT). o Fuentes sectoriales: - Federación de Industrias del Calzado Español, FICE. - Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas, INESCOP. - Asociación Española de Empresas de Componentes de Calzado, AEC. - Asociaciones de Comerciantes de Calzado, ACC. - Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución, ANGED. - Asociación Española de Centros Comerciales, AECC. - Ferias sectoriales tradicionales y complementarias. o Legislación española y comunitaria. Este trabajo ha permitido fijar una base de partida para el arranque de las fases posteriores.

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